미국의 유명 아웃도어 의류 브랜드인 ‘노스페이스(NORTH FACE)는 영원무역과 일본 골드윈의 합작회사인 골드윈코리아(대표 성기학)에서 라이센스 계약을 맺고 1997년 국내시장 전개를 시작
2003년 업계 최초로 1000억원 이상의 매출을 기록
국내 전개를 시작한지 정확히 10년 만에 유통망은 158개, 2006년 2
2.노스페이스의 촉진전략
1)노스페이스의 주요 촉진전략
- 브랜드 정신 ‘Never Stop Exploring'
골드윈코리아(대표 성기학)의 ‘노스페이스’는 런칭 초기 아웃도어 시장 미성숙 상황 속에서 끊임없는 제품 개발을 통해 기능성 제품이란 개념을 확립하는 등 현재 활성화된 아웃도어 시장을 정립하는
아웃도어업체에서 온라인 몰을 운영 중이다. 상위 업체에 비하여 브랜드 인지도가 떨어지는 밀레는 차별화 된 전략 없이 온라인 몰에서 상위 업체를 이기기 힘들 것이라 예상된다.
4. 밀레(에델바이스)의 문제점 해결 방안
4-1. 유통업태 별 해결방안
⑴ 백화점
① 쇼핑문화의 패션, 가치, 편
노스페이스는 현재 샵이 서울 및 수도권에 62개가 있으나 코오롱 스포츠는 현
재 총 5개 밖에 존재하지 않고 있습니다.
-코오롱스포츠의 대형숍 현황
: 북한산성점, 청계산점, 우이동점, 울산점, 진주점 총 5개뿐
노스페이스는 현재 샵이 서울 및 수도권에 62개가 있으나 코오롱 스포츠는 현
재
아웃도어란?
- 자연에서의 소박한 생활을 지향하는 아웃도어
라이프에서 파생된 패션
마운틴 파카, 다운 파카, 등산용 팬츠 등 옥외 생활에
필요한 헤비 듀티 웨어(heavy duty wear)를 거리에서
착용할 수 있도록 패션화한 것
튼튼하고 실용적이며 스포티한 이미지가 특징
1_2. 아웃도어가 각
2. 창업이념
나는 나의 혼을 제품에 심는다.
3. Mission
beautiful change in life =>제품과서비스로고객의아름다운삶과문화창조
4. Vision
global brand management group =>글로벌브랜드를목표로의류,유통을중심으로식품, 호텔/레져, 생활용품등다양한사업다각화계획
5. 주요브랜드
Men인디안, 트레몰로VsPAT, 파크랜
고어텍스란?
고어텍스(Gore-Tex)는 방수/방풍/투습 섬유이며, W.L.고어&어소시에이션(W. L. Gore and Associates)의 등록 상표이다. 고어텍스는 윌버트 L. 고어 (Wilbert L. Gore; 1912?1986), 로웨나 테일러(Rowena Taylor) 그리고 고어의 아들인 로버트 W. 고어 (Robert W. Gore)에 의해 공동 발명되었다.
2) 고어텍스 원단의 구조
-기능성과 가격의 격돌
아웃도어 브랜드 워킹화의 강점은 기능성이다. 등산화 등에 적용했던 특별한 기능을 워킹화에 적용했다. 거친 땅에서도 착용감이 좋고 통풍기능이 뛰어난 제품이 많다. 반면 스포츠화 제품은 가격 면에서 우세하다. 프로스펙스의 ‘프로스펙스W’의 경우 10만원 안팎이면 대