소비자들에게 크게 인기를 끌고 있으며, 업계 선두인 노키아, 모토로라 등을 긴장하게 하고 있습니다. 그렇다면 과연 초콜릿폰을 통해 LG라는 한국기업이 해외시장 유통전략을 어떻게 하고 있는지 알아보기 위해 선정하였다.
▶ 제품 특징
- 제품포장의 특별함
- 매혹적인 Slim & Compact 디자인의 초슬
디자인과 대용량의 메모리
약점
▪ 제품위주의 마케팅으로 LG에 대한 로열티 형성이 어려움
▪ 핸드폰 단말기의 짧은 Life Cycle
기회
▪ 고급스러움을 추구하는 소비자
▪ 초콜릿폰의 성공으로 인한 블랙라벨시리즈 상품의 시너지 효과
위협
▪ 휴대폰시장의 성숙단계 돌입
▪
소비자의 67%가 휴대폰 구매 시 디자인에 가장 중점을 둔다는 발표도 있었다.
또한 레이저는 실버, 블랙, 핑크, 라임의 컬러로 휴대폰에서 보기 힘든 신선한 컬러를 도입해 소비자들의 인기를 사로잡았다.‘2006 한국색채대상’의 수상작이 되기도 했던 레이저는 색채의 전략적 활용으로 휴대폰시장에
초콜릿폰을 통해 LG라는 한국기업이 해외시장 유통전략을 어떻게 하고 있는지 알아보기 위해 선정하였다.
(2) 제품소개
▶ 모델명 : LG-SV590, KV5900
▶ 크기와 무게
크기
무게
슬림형
93.5X43.8X14.9mm
83.7g
표준형
93.5X43.8X17mm
89.4g
▶ 제품 특징
- 제품포장의 특별함
- 매혹적인 Slim & Compact 디자인
폰과는 대조적인 추이이다. 누적 대수 역시 각각 65만대와 55만대를 훌쩍 넘겨 2월 초 기준으로 25만대(누적)가량 판매된 초콜릿폰 보다 3배 정도 높은 실적을 기록하고 있다. 아이아경제 www.akn.co.kr
이러한 초콜릿폰의 위기 상황의 원인을 조사하고 위기를 극복하기 위한 전략을 제시하기 위해 소비자의
LG전자, ‘뉴 초콜릿폰’ 마케팅 본격 스타트!
LG전자 MC(Mobile Communications)사업본부 한국사업부 조성하 부사장은 “‘뉴 초콜릿폰’은 단순한 휴대폰이 아닌 패션, 스타일까지 한 단계 높여주는 ‘스타일 아이콘’이 될 것”이라며 “파격적인 디자인, 기능의 제품과 세심한 세그먼트 마케팅으로 ‘뉴
결합"이라고 강조했다.
안승권 LG전자 MC사업본부장(사장)은 "영화 ´아바타´와 LG전자의 ´뉴 초콜릿폰´은 모두 ´혁신´을 기반으로 업계에 새로운 이정표를 세우고 있는 만큼 시너지 효과가 기대된다"며 "앞으로도 소비자를 향한 혁신을 통해 전세계 휴대폰시장을 지속 선도할 것"이라고 강조했다
가치를 창출하기로 하였다.
Positioning
다양한 색상으로 비쥬얼적인 측면을 강조하고, 가격과 기능은 비교적 평이하게 포지셔닝하여 크게 강조하지 않았다. 컬러홀릭 폰 출시로 인해 감성적이며 디자인이 좋은 휴대폰 브랜드로 입지를 구축하고자 하였다.
3) LG전자휴대폰 SWOT분석
Strength
폰이나 초콜릿폰 등 출시하는 폰마다 대성공이라고 한다. 본문에서는 싸이언이 불황에도 강한 모습을 보이는 이유, 성공요인, 싸이언과 애니콜의 비교, 마케팅 전략 등에 대하여 다루기로 한다.<본문>1. 국내외 휴대폰시장의 현황 및 전망 퇴근길 지하철, 휴대전화로 방송드라마나 영화를 보거나 문자