1. <우유속의 바나나과즙> 마케팅 목표
우리는 매점한 구석을 차지하고 있지만 판매량이 부진한 <맛있는 우유속의 바나나과즙>을 마케팅 대상으로 삼았다.(잘 팔리는 것은 재미가 없다.) 생각해 볼 수 있는 <맛있는 우유속의 바나나과즙>(매일유업)의 마케팅 방향은 바나나우유의 선두주자인 빙그레
과즙(바나나과즙, 카페모카, 초콜릿)듬뿍 - 이하 진짜 시리즈>의 마케팅 활동을 비교, 분석함으로써, 우유 시장이 점점 줄어들어가고 있는 상황에서 이 두 제품이 어떻게 자사제품에 대한 욕구를 창조하여 소비자의 문제인식을 유발하고 있는지 살펴보고자 한다. 또한 두 제품의 마케팅 활동에 있어 미
자사의 SWOT 분석
무색소, 무지방, 무설탕, 과즙 우유로 웰빙에 적합
빙바와는 다른 뚜껑있는 용기
빙바가 압도적인 시장에 뛰어든 후발주자
소비자들의 낮은 인지도
건강을 내세워 단맛이 덜함
웰빙 트렌드
간편한 식사대용을 원하는 소비자들
바나나 우유 시장에서 압도적 위치를 차지하고
중국 기업의 무차별적인 모방
최근 중국 현지산 바나나맛 우유 개발과 생산량의 증가
빙그레 바나나맛 우유가 중국에서 출시된 지 6개월 만에 중국 내 15개 회사가 미투 제품을 생산
제품 패키지를 동일하게 시행
중국산 제품의 상당수가 “바나나맛 우유” 한글 표기
소비자 대다수가 한국 제품으