자리매김할 것이다. 로봇청소기 시장은 도입기에서 과도기를 거치는 단계로서 청소기 시장에 새로운 돌풍을 일으킬 것으로 예상된다.
이러한 경쟁상황에서 각 청소기 시장 및 신제품 현황 등을 살펴본 후, LG전자의 로보킹을 ‘필수 가전제품’으로 만들기 위한 마케팅전략을 알아보기로 하겠다.
가전제품 중 드럼세탁기‘트롬’이 타회사를 제치고 1위를 차지했다. 또, 2003년 제 4차 한국산업의 소비자디자인선호도 (KDPI)조사 결과보고에 따르면 LCD모니터, 세탁기, 진공청소기, 전기밥솥, DVD플레이어, 홈씨어터 부분 1위를 했고, 테스크탑, 이동전화 단말기, PDA, 김치냉장고, 대형 내장고,
청소기 시장에서 ‘블루오션’을 만들어냈다. ㈜한경희스팀청소의 스팀청소기는 2001년 첫 제품을 생산한 이래 지난달까지 누적 매출(공장도가 기준) 1000억 원을 돌파했다. 우리는 이렇게 기존시장에서 틈새시장을 공략하여 성공신화를 이끌어 낸 한경희 스팀청소기의 마케팅전략에 대해 흥미를 갖
LG전자는 높은 기술력으로 프리미엄급 시장을 두드리고 있다면, 한경희생활과학은 주부들의 마음을 사로잡는다는 전략으로 TV홈쇼핑 판매에 노력을 기울이고 있다.
4.2 STP 분석
1)시장 세분화
한경희 스팀청소기는 기본적으로 가정에서 엎드려 힘들게 걸레질하는 주부들의 수고를 덜기 위해 개발
LG, 로웰 등 여러 기업에서 예전보다 더욱 발전된 로봇청소기를 판매하고 있다. 주요 판매 계층도 더욱 확대되어 혼수를 구매하는 신혼부부부터 집이 넓은 대가족에 이르기까지 잠재고객을 다양하게 잡고 있으며, 일반 가정용 진공청소기와는 다른 기능과 서비스로 높은 가격임에도 불구하고 프리미엄