<맨유의 성공요인>
세계 최고의 경기력 보유
리그 20회 최다우승
스타 플레이어 다수 보유
고객 지향적 마케팅
팬들을 위한 적극적인 홍보 활동
맨유 투어 및 경기장 투어를 통한 쌍방향 의사소통
사업 다각화 전략
입장권, 중계권, 스폰서, 상품, TV수익 등
다양하고 균등한 수익구조 보유
글로
구장수입= 주차장수입 & 매점수입
매점수익: 1개 매점당 약 1500만원의 순수익.
18X 1500만원= 2억7천만원
약 6개월 사용
2억7천만원X6= 16억 2천만원
주차장 수입: 3천대X 3000원= 900만원
약130일X 900만원 = 11억7천만원
1년 구장수입 약 28억!!
올림픽이란?
4년을 주기로 14~16일간 펼쳐지는 국제 스포츠 대회이며, 매 회를 거듭할 수록 그 규모나 기업의 참여가 증가하고 있는 세계 3대 스포츠 이벤트이자 세계인의 문화 축제 중 하나이다.
<중 략>
TOP 프로그램이란?
TOP프로그램은 IOC가 올림픽의 주요 사업분야별로 대표기업을 선정해 기술적
1978년 ‘Advertising Age’라는 잡지에서 ‘스포츠마케팅’ 이라는 용어가 처음 사용.
대표적인 예로 ‘올림픽 스폰서십’은 VISA가 AMEX를 넘어 프리미엄카드 1위에 오르는데 기여하였고, 삼성전자가 ‘우수한 제품과 기술력, 맞춤형 솔루션을 제공해 대회의 운영 수준을 높이는 데 크게 기여했다’는 평
스포츠마케팅은 스포츠와 그 산업을 이용하여 제품 및 서비스의 판매 확대를 목표로 하는 마케팅으로 일차적으로는 커뮤니케이션의 확대를 최종적으로는 제품 판매의 확대가 목표인 마케팅 기법이다.
예전부터 우리에게 친숙하게 다가올 수 있는 마케팅 방법 중 하나로 손꼽히는 스포츠마케팅은 그
스포츠가 현대사회의 경제에 미친 영향
우리나라 스포츠가 경제적으로 가장 큰 파급효과를 보였을 때는 2002월드컵이라고 생각한다.
한국개발연구원의 보고에 따르면 총 3조 4707억원의 지출을 통하여 부가가치 5조 3357억원 생산유발효과만 11조 4797억원 고용 35만명이 창출되었다고 추정했다.
또한
삼성의 글로벌 전략가운데 가장 중요한 것이 바로 스포츠마케팅이다. 또한 이러한 스포츠마케팅 전략의 핵심은 올림픽과 축구리그다. 이미 올림픽에서 커다란 이득을 보아왔던 삼성은 2002년 월드컵 이후 축구 마케팅에서의 성공 가능성을 발견하여 명문 축구팀을 물색하기 시작했다. 온갖 경로를 활용
스포츠미디어의 특성
스포츠미디어의 수용자는 대중(Mass)으로 스포츠미디어는 매스미디어의 특징을 지닌다.
다양한 뉴스를 다루는 신문, 잡지, TV, 라디오 등의 대부분의 매체들은 종합미디어인 동시 스포츠미디어
스포츠미디어 자체를 하나의 산업으로 구분할 수 있을 정도로 범위가 넓고 스
▸ 베이징 올림픽 금메달, WBC 준우승, 광저우 아시안게임 금메달 등 야구의 전반적인 인기가 증가하는 추세이자 역대 최고치의 인기
▸ 스포츠 관람문화가 확대되고, 구단별로 고유한 응원문화가 자리 잡기 시작하면서 여성, 어린이 관객이 증가
▸ 프로야구 세대가 한 세대를 돌아 예전 어린이 관객
스포츠미디어의 특성
스포츠미디어의 수용자는 대중(Mass)으로 스포츠미디어는 매스미디어의 특징을 지닌다.
다양한 뉴스를 다루는 신문, 잡지, TV, 라디오 등의 대부분의 매체들은 종합미디어인 동시 스포츠미디어
스포츠미디어 자체를 하나의 산업으로 구분할 수 있을 정도로 범위가 넓고 스