‘Ultimate Ears’의 UE900’
CONTENTS
이어폰 시장의 PEST 분석
01
거시환경분석
01
거시환경 분석
‘이어폰 시장의 PEST 분석’
Political
수입이어폰 정책
현재 이어폰 부분은 8%의 관세 부과
우리나라와 FTA체결되어있는 국가로부터
수입되는 물품일 경우 FTA 관세혜택을 받아
0% 또는 저율의관세율을 적용
01
거시환
신제품 출시 계획 보고서
제품명 : 줄 먹는 달팽이
(이어폰 줄 정리)
제품 소개
(1) 제품 설명
- 자동 줄 감기 기능
- 이어폰이 들어가는 길이를 고정시킬 수 있는 홀드 버튼
- 기기(MP3)에 탈부착 가능
(2) 제품 기능 (장점)
- 버튼 하나로 줄을 손쉽게 감을 수 있다.
- 기존 경쟁사의 일체형 이어폰에 비해 다
말도 나돌고 있다. 이것은 평소 우리가 듣기평가를 할 때 휴대용으로 사용하고 있는 이어폰에 서도 나타난다. 흔히 이어폰의 밀폐도가 클수록, 그리고 소리가 클수록 더 소리를 잘 들을 수 있다고 판단하기 때문인데. 이는 사실과 다르다. 이러한 루머들은 오히려 난청을 야기하기 쉬운 환경이다.
가는귀 먹어가는10,20대
‘이어폰족’
- 2008.09.08 동아일보
“네?뭐라고요?”
‘2030이어폰족’볼륨 높일수록
가는귀 먹는다
- 2008.09.09 문화일보
난청, 선천성 줄고
후천성 증가
소형 헤드폰 장시간 끼고 있는 사람, 소음성 난청 주의
-2008.09.16 헬스투데이
Ⅱ. 환경분석
휴대폰의 고기능화, MP3P시장 활성화
이어폰에 대한 수요 증가
이어폰에 대한 기존인식 변화
인체공학적, 음질향상, 휴대편의성 연구
다기능을 가진 제품개발 활성화
삼성전자, 크레신, 코렘 등의 국내업체와 소니, 파나소닉, 필립스, 젠하이저 등의 외국업체는 이어폰의 품질 향상과
시장 분석
목표 시장
-기존 이어폰과 헤드셋 시장의 공략
현 상태
-소니와 젠하이져의 양분 구도(유선 사업)
트렌드
-무선화 : 대부분의 전자기기의 무선화
특수(specific) 시장
-유선 이어폰의 단점 극복을 통한 틈새 시장 공략
거시 환경 분석(Five Forces Analysis)
기존 경쟁자(소니 & 젠하이져)
소
⑶아직 개척되지 못한 소비자 욕구 및 개척하고자 하는 세분 시장
-교체가 가능한 이어폰: 이어폰 중 한쪽만 고장나거나 파손되는 경우, 전체를 교체하는 문제점이 발생. 그로 인한 불필요한 교체비용과 부품의 낭비가 발생함 → 한쪽만 교체가 가능한 이어폰 사용 시 이를 방지할 수 있음. 분리가 되
Ⅱ.본론(제품 설명, SWOT분석, STP전략, 4P mix전략)
ⅰ.제품에 대한 간략한 설명
독일의 유명 음향기기 업체인 젠하이저와 세계적인 스포츠 용품 브랜드 아디다스의 협력 상품인 스포츠 이어폰 출시는 특정한 소비자들을 겨냥한 제품이다. 스포츠 기업과 함께 만들었다는 점만 보아도 스포츠와 레저를 즐