블루오션에는 많은 경쟁자들이 생기기 마련이고 곧 레드오션으로 변할 수도 있다. 핫식스가 현재의 위치를 지키고 더 성장하기 위해서는 코카콜라나 칠성 사이다와 같은 제품을 주목할 필요가 있다. 이 두 제품의 공통점은 비슷한 경쟁 제품들이 끊임없이 나오는 상황에서도 인지도나 매출에서 1위의
에너지 음료 시장
에너지음료 구매 중 20대 소비자 비율이 가장 높음
에너지음료 시장이 급성장하면서 2012년 7월 기준 390억원 달성
편의점에서 매출 1위인 캔커피를 에너지음료가 처음으로 추월
에너지드링크 왜 찾는가?
스트레스 속에 사는 현대인들은 새로운 활력을 얻길 원함
소비자는 에너
① 박카스라는 상표
동아제약의 주력상품이라고 할 수 있는 박카스는 로마신화에 등장하는 술의 신, 포도주의 신인 바쿠스(바카스라고도 하며 그리스신화에서는 디오니소스) 에서 착안하여 동아제약의 회장이 직접 지은 상표명이라고 한다.
바쿠스는 한번 죽었다 살아난 신으로서 죽음에서의 부활,
국내 20-30대의 사람들은 인터넷을 매우 활발하게 사용하는 대표적인 연령대다. 이런 연령층을 타겟으로 삼았다면 이들이 늘 접하고 있는 인터넷이나 SNS를 통한 홍보를 보다 적극적으로 시도해야 한다. 따라서 타겟으로 삼은 연령대가 많이 접속하는 인터넷 웹사이트에 광고를 올리는 등의 판촉활동을
다양한 익스트림 스포츠에 마케팅 스폰서로 활약하며 적극적으로 후원
- 모터 사이클, 스노우 보드, 포뮬러 원, 고공낙하 등
- 활기차고 역동적인 이미지 정립, ‘도전과 젊음’
명확한 메시지 전달 : 소비자들의 기억에 오래 남음
- 브랜드 심벌 (붉은 소) 사용
- 일관된 광고 카피 사용 (“레드불 날
첫째, 레드불의 페이스북에는 로고를 제외한 직접적인 상품광고를 찾아볼 수 없다. 레드불의 페이스북에서는 레드불의 새로운 캠페인 알림 혹은 익스트림 스포츠의 소개영상 등이 대부분을 차지하고 있다. 행글라이딩, 익스트림 모터사이클링, 스노클링, 크로스핏 등 레드불이 협찬하는 각종 익스트림
두 번째는 박카스를 섭취하면 부작용이 일어날 수도 있다는 오해를 없애는 것을 목적으로 하여 광고의 내용을 설정하였다. 구체적인 내용을 살펴보자면 다음과 같다. 광고의 첫 부분에서 ‘피곤해하는 딸에게 친구가 조용히 박카스를 내민다. → 박카스는 몸에 해로운 것이 아니냐고 딸이 말한다. →
- 제품컨셉
과라나, 아미노산 등 기능성분을 함유하여 순간적 활력 증강과 집중력 향상을 통해Performance를 향상시켜주는 음료
- 광고소개
여자 모델이 테이블위에 앉아 있고. 그 앞에 핫식스가 하나 놓여 있습니다.
에너지음료이고 섹시광고컨셉인 만큼 여자모델이 상당히 글래머러스 합니다.
누군
유머광고의 장단점, 효과, 유머광고 사례 조사
1. 유머광고의 개념
유머광고란 표현을 익살스럽고 재미있게 함으로써 소비자의 유머 감각에 소구하는 방법이다. 정밀하게 구성된 유머는 사람의 경계심을 풀고 광고주에게 친밀감을 느끼게 하는데 큰 효과를 올릴 수 있다. 이러한 유머 어프로치에
레드불은 본래 강점인 EXTREME SPORTS를 강조하는 젊음의 이미지를 구축해야한다. 왜냐하면 레드불이 EXTREME SPORTS를 버리고 다른 이미지를 찾기에도 그 이미지를 선점하고 있는 타 업체들의 위치가 너무 확고하다. 그러므로 레드불은 EXTREME SPORTS라는 작은 영역에 한정하기보다는 인기 스포츠라는 좀 더 큰