Ⅰ. 서 론
기업의 마케팅 활동은 생산·유통·소비 등 3자간의 효율적인 커뮤니케이션 존재를 전제로 해야만 그 성공을 기대할 수 있다. 따라서 기업은 마케팅 환경에 대해서 의도적으로 전달자 및 촉진자로서의 역할을 수행하지 않으면 안 된다. 이처럼 기업이 의도적으로 정보를 전달하는 활동은 바로
Ⅰ. 서론
지난96년 6월 1일 2002년 월드컵 축구대회가 한국과 일본에서 공동개최되는 것으로 최종결정이 난 이후 우리나라에서 스포츠 마케팅이라는 말이 한동안 유행어라도 된 것처럼 자주 언급되었다. 언론에서도 특집기사를 싣는등 스포츠마케팅에 대한 관심이 매우 높아졌다.
그러나 우리나라에
커뮤니티(Community)는 단순 포탈사이트에서 진화된 웹 사이트 개념으로, 포탈사이트의 일방적인 정보 제공에서 벗어나 회원 및 접속자간에 상호 정보를 교류 및 이익창출이 가능토록 포탈사이트를 정보공유의 터전으로 만들어주는 것을 말한다.
국내 7대 포탈사이트에서도 커뮤니티 개념을 적극 수용
Ⅰ. 서 론
1. 문제제기
지금까지 인류는 수많은 기술들을 개발해내고 산업적으로 활용해 왔다. 증기기관, 내연기관, 전기, 철도, 전화, TV, 반도체 등 수많은 기술들이 출현하면서 세상을 변화시켰다. 이 기술들은 인류의 생활 속에 서서히 파고들면서 사람들의 생활과 경제 활동을 바꾸어 놓았다.
인터넷은 기업경영 패러다임을 변화시키고 있다
인터넷의 출현은 기업이 원재료를 구매하여 제품을 만들고 고객에게 판매하는 기본적인 활동과 광고 및 고객 관계 형성을 위한 지원활동 등 기업의 전반적인 기능을 획기적으로 변화시키고 있다. 인터넷으로 인해 경영의 패러다임이 변화하고 있는 것
기업은 스포츠마케팅을 통해 회사 및 회사제품의 인지도를 높이고 이미지를 개선하거나 유지하려는 것이 기본 목적이다. 이 마케팅은 일차적으로는 커뮤니케이션 효과를 얻기 위한 목적을 갖고 있으나 최종적으로 제품판매의 확대가 목표이다. 스포츠 의류 및 용품 생산업체에게는 매출과 직결되는
본 논문은 급속히 변화하고 있는 마케팅 환경에 대응하여 나타난, 새로운 마케팅 수단으로서의 인터넷과 인터넷마케팅의 효율과 효익을 인식하고, 특히 국내 패션기업의 마케팅을 위한 유용한 활용방안을 개발하는데 그 목적을 두고 있다.
본 논문에서는 설문조사를 통해,
첫째, 국내 패션기업이 그
2003년 한국 경제는 여러 가지 외생 변수와 내생 변수에 영향을 받아 어렵게 전망되고 있다. 2002년 하반기 들어 제 2의 외환란이 닥쳐올지도 모른다는 위기감 속에 2003년을 맞은 한국 경제계는 SK 글로벌의 분식 회계 파문과 이에 따른 소버리진의 (주) SK의 SK 글로벌 지원 불가 판정, 늘어나는 가계 부채가
세분화된 시장 내에서 1~2개 정도의 주력 시장을 찾아서 집중적으로 마케팅을 하는 전략이다. 그렇기에 협소한 제품의 연구 개발, 생산, 유통, 촉진으로 전문화를 통하여 규모의 경제에 의한 대기업이 진출시 대응하기 어렵다는 단점을 지니고 있다.
이상의 세 가지 마케팅전략을 분석해 본 결과 "JUNE"
월드컵이 스포츠마케팅 관점에서 볼 때 큰 가치가 있다는 것은 주지의 사실이다. 월드컵은 국가발전이라는 측면에서 전 세계인으로부터 올림픽 이상의 관심을 일으키는 명실상부한 최고의 스포츠이벤트로 자리를 잡았으며, 스포츠 분야는 물론 경제적, 사회적, 문화적 발전에 큰 영향을 미치는 촉매제