women'. 다시 말해 여자를 위한 피자가 미스터 피자를 가장 잘 표현해 주는 문구라고 생각 한다.
미스터 피자는 2004년 브랜드 슬로건을 교체하기 이전에도 여상의 날을 지정하여 할인행사를 벌이고, 여성의 의견을 반영하여 제품을 개발하는 등의 모습에서도 찾아볼 수 있었다. 슬로건을 교체한 이후에
우먼스데이) 설정이다.
매월7일을 여성의 날로 정하고 프리미엄 피자를 20%할인을 실시하였는데 평상시의 매출보다 30~40%의 매출이 높아졌다.
특히 프리미엄 피자의 매출이 약 70~80%를 차지하는 등 큰 효과를 보고 있음.
④여성의 주(우먼스 위크) 설정이다.
매달 1일~7일을 우먼스 위크 기간
뉴욕 45번가 ‘레이스 피자’의 조리법을 그대로 이어받은 정통 수타 피자 브랜드
1990년 일본의 미스터피자 Japan사와의 기술제휴로 운영되어 오다 현재는 완전한 자율경영체제를 유지
일본을 제외한 전 세계의 상표권을 소유하고 있으며, 한국, 중국, 미국을 합쳐 309개의 매장을 보유
‘Love for women’
등은 여성들에게 있어 피부미용 및 유사경쟁사(샐러드바 레스토랑)의 익숙한 메뉴로서도 각인되어 있음.
“기름 뺀 수타피자”
“Made for Women”
“Love for Women”
COPY에 충실:트렌트에 곧장 대처, 브랜드 인지도 제고&리포지셔닝 성공
적극적인 ‘여성’마케팅 전략 실행
women’ 이라는 슬로건과 함께 여성을 타겟으로 한 밀착마케팅
해외 브랜드 피자와 달리 로열티 지급 안함
샐러드바의 야채 원가 향상
수타 원칙 →‘도우매직쇼’
석쇠로 굽기
Woman’s Day : 프리미엄피자 20%할인
20원의 행복 : 드레스7 주문 시, 샐러드 2인) 2 0원
G마켓 e-쿠폰 : G마켓에서 쿠폰 구매
온 ‘미스터피자’는 2009년에도 여성들이 선호하는 웰빙&건강 컨셉의 프리미엄 제품의 지속적인 개발과 우먼스 데이, 우먼스 위크 등 기존 여성마케팅 프로그램의 확대 및 신규 여성마케팅 개발로 여성을 위한 대표 기업으로 자리매김하며 2009년까지 380개 매장 4천700억원의 매출을 목표로 하고 있다
Women"으로 변경.
09년 이전의 과거 피자 시장
1. 배달 시장의 확대
: 음식 결정권이 어린이에서 주부 및 직장인으로 이동,
이들을 흡수하기 위한 마케팅 시장 치열
2. ‘프리미엄’ 제품의 선전
: 메뉴의 고급화와 차별화의 시도, 피자의 품질이 한 단계 업그레이드 결과
Ex)시푸
‘여자’가 없는 언론보도
부정적인 성향의 언론보도
일관된 컨셉없는 단기적인 PR활동
장기적인 관점에서의 일관된 PR프로젝트를 통한 ‘여자를 위한 기업’이미지 강화
언론과의 관계 개선
건강한 기다림
2010년 1월~2010년 12월
-매장방문 고객에게 요가, 스트레칭 프로그램 마련
-운