1.브랜드 및 기업소개
1) 코카-콜라 컴퍼니(The Coca-Cola Company)
코카-콜라(Coca-Cola)는 미국의 탄산음료 브랜드로, 제품인 코카-콜라 음료는 코카(Coca) 나뭇잎과 콜라(Cola) 열매로 만들어졌다. 1886년 약제사였던 존 펨버튼 박사는 코카잎 추출물, 콜라나무 열매 그리고 시럽 등을 혼합하여 두뇌강장제(Brain Tonic
4) 환경의 도움
펩시 챌린지에 당황한 코카콜라는 신제품인 뉴 코크를 내놓는다. 하지만 기존 코카콜라 맛을 좋아하던 소비자들의 반발로 인해 클래식코크라는 이름하에 기존의 콜라를 새로 출시하며 새로운 소비자와 기존의 소비자 모두를 놓치게 된다. 결국 1986년에는 코카콜라 : 펩시의 비율이 1.1:1
1. 5 FORCES MODEL
(1) 신규진입위험 : 진입할 때 다른 산업보다 상대적으로 투자액이 적고, 비타민 워터에 대 한 수요가 증가하는 추세여서 신규 진입자의 잠재적인 위협이 존재한다.
(2) 공급자교섭력 : 글라소 비타민 워터의 공급자는 코카콜라이다.
유통 초기 상태라 학
[2]제품소개
1. 글라소 비타민워터
글라소는 자연의 영감과 과학의 힘을 토대로 물에 대한 신선한 접근이라는 의미를 담고 있다. 글라소 비타민워터의 출현은 '영양성분'이 들어간 물이라는 개념을 창시하면서 음료 산업의 판도가 바뀌었다. 이후 글라소는 미국에서의 활동적 라이프스타일의
주스업체 트로피카나 인수, 프리토레이의 스낵 인 수, 피자헛, 타코벨, KFC 등 식품유통업체에 투자한 것 등은 펩시 성공의 주된 원동력으로 인정받고 있다. 현재 게토레이 마운틴듀, 미린다, 세븐업 등의 브랜드를 보유한 펩시는 스포츠음료 시장의 82%, 주스 시장의 28%를 점유하고 있다. 반면 82년 다이어