가치함수 결합에 관한 2가지 법칙을 설명할 수 있다.
먼저 첫 번째로 복수손실통합의 법칙이다. 신용카드와 마찬가지로 이동전화 요금 청구서도 한달에 걸쳐 발생하는 지출을 한꺼번에 묶어서 청구하고 있는데, 덕분에 소비자들은 이동전화를 걸때 요금에 대해서 심각하게 인식하지 못하게 된다. 그
1. 가치 결합에 대한 사례
1>복수이득의 법칙
복수이득 법칙이란 한꺼번에 효용이나 이득을 얻는거 보다는 그 효용을 나누어서 얻게 되면 한계효용의 체감법칙에도 걸리지 않는 항상 처음의 최고치 효용만을 느낄수 있다는 법칙이다.
그 예로 생일선물 닷 컴이란(www.event14.com)회사의 경영방침을 볼수
것은 후회가 되었지만 티켓을 받은 것을 아주 만족했다.
사례분석
일정한 금액 이상을 사고 선물은 받은 경우는 부가적인 가치를 생성한다. 그러나
이 경우에서는 그 선물은 받기 위해서 돈을 사용하는 의사결정이 더욱 쉬워졌고,그 결과 영화티켓보다 더욱 비싼 돈을 지불했던 것이다.
가치
대안에 대한 객관적 평가가 가능하다면 대안이 많을수록 사람들은 더 행복해 질수 있다. 하지만 궁극적으로 사람들이 중요하게 여기는 선택의 가치는 특정한 선택에서 얻는 주관적인 경험이다. 따라서 추가적인 대안들이 어느 시점을 지나 우리의 주관적 경험의 가치를 떨어뜨린다면 우리는 더
가치함수"(value function)를 도입한다.
가치함수는 절대효용이론과 몇 가지 차이를 보인다. 첫째, 준거점에서 함수의 크기는 '0'이며, 이것보다 실현되는 소득이나 부가 크면 이익으로 인지하여 양(+)의 값, 작으면 손실로 인지하여 음(-)의 값을 지닌다. 둘째, 기준점보다 소득이 커질수록 함수의 크기는