◈ 감성마케팅의 개요와 감성마케팅의 사례 ◈
1. 감성마케팅의 개요
1) 감성마케팅의 개념
감성마케팅의 의미는 말 그대로 고객의 기분과 감정에 영향을 미치는 감성적인 자극을 통해 기업의 이미지와 유대관계를 갖는 것을 말한다. 이것을 마케팅 측면에서 설명하자면 소비자의 욕구(needs)를 만
감성마케팅의 종류와 사례
1. 컬러 마케팅
컬러 마케팅이란 색상이 중심이 된 마케팅으로 컬러 마케팅은 상품 이미지 정책, 상품 차별화, 상품의 기호도, 광고의 효과를 올리기 위하여 색의 기능을 구사하는 것 또는 그것을 위한 일관된 컬러계획을 말한다. 즉, 컬러 마케팅이란, ‘기업경영에 있어
상품이나 서비스에 대해 사람의 감성을 자극하여 감동을 주는 것이 감성마케팅이다. 과거에 제품의 기능적 특징이나 서비스, 기술 혁신에만 관심이 쏠렸던 마케팅이 이제는 이러한 이성 마케팅을 벗어나 소비자의 감성에 어필하는 체험적 마케팅인 감성마케팅으로 변화하고 있는 것이다. 소비자는 이
Ⅰ. 감성마케팅이란?
감성마케팅이란, 논리적 사고나 이성보다는 감성적 반응을 유도하는 마케팅을 말한다. 소비자의 머리가 아닌 마음을 움직이면 설득력이 더 커지고, 소비자와의 관계도 더욱 좋아지기 때문이다. 요즘처럼 먹고살기 어렵고, 삭막한 분위기의 사회에서라면 상대적으로 따뜻하거나