2. 걷기열풍의 트렌드
1)도보여행
: 도보여행은 교통수단을 이용하는 일반 여행과 달리 걸음으로 시작하여 걸음으로 끝나는 걸음의 미학. 도보 여행이야 말로 걷기 여행의 정확한 명칭이다. 자기의 두발로 온 세상을 걸어 다니며 자연경관이나 문화적 산물들을 직접 보고 느끼며, 그 속에서 여유와
판매가 주를 이루었다.
현재 걷기열풍과 걷기 장비 산업의 활성화, 둘레길 조성이 활발하기 때문에 국내 도보 여행객이 국내 도보여행 이용총량은 24,488,017명이고, 올레길 이용총량은 4,941,948명으로 급속도로 늘어났다. 그리고 여행사에서는 도보여행객을 위해 도보여행 국내 상품을 계획 판매중이다.
PROSPECS-W는 걷기운동에 대한 수요자들의 Needs를 효과적으로 파악하여 ‘워킹화’라는 개념을 도입, 출시하여 새로운 시장을 개척해냈다. PROSPECS-W는 워킹화시장을 선점한 결과, 위의 자료와 같이 소비자들에게 워킹화시장의 선점브랜드로써 확실하게 포지셔닝하였다.
워킹화시장의 초기단계를 지남에
걷기 운동이 웰빙열풍과 더불어 세계적인 트렌드로 부각되었고 이러한 시기에 프로스펙스는 하위 브랜드(sub-brand)인 ‘프로스펙스 W’를 통해 ‘스포츠 워킹화’라는 신 시장을 개척하여 재기에 성공했다는 평가를 받고 있다. 하지만 신발시장 특성상 타 브랜드의 성공은 곧바로 그 분야의 포화시장을
걷기’의 매력에 푹 빠져 들었다. 이에 따라 천천히 걸으며 여행지의 주변경관을 온몸으로 느끼며 지역 고유의 것들을 체험할 수 있는 매력 만점의 걷기여행은 여유를 즐길 줄 아는 슬로우 라이프 족들에겐 달콤한 유혹으로 다가온다. 걷기여행 열풍이 불고 있는 것이다.
파울로 코엘료의 『순례자』