될 수도 있겠지만, 급변하는 환경에 따라가지 못하면 금방 도태되어 시장에서 살아남을 수 없게 되기 때문에 철저한 분석을 통해 시장의 흐름을 읽어 내고, 경영학적인 직관을 활용해서 적절한 전략을 사용해야 한다는 생각을 했다. Chapter 2. 브랜드 사이언스 브랜드 사이언스란 무엇인가
3. 품질경영
(삼성전자, 현대자동차, 모토로라)
미국 뉴욕 주 오스웨고 카운티에 사는 돈 윌리엄스 씨는 눈길 주행 중에 차량 전복 사고를 당했다. 몸은 크게 다치지 않았으나 애지중지하던 삼성전자 휴대전화 ‘애니콜’을 잃어버렸다.
사고 현장을 샅샅이 뒤졌으나 눈 속에 파묻힌 휴대전화를 찾
경영자의 요구가 충족되었다. 이는 많은 경영 분야 (마케팅만이 아니라 생산, 관리, 재무분야 등)에 영향을 주었고, 상대적으로 회사전체로서의 통합적인 견해를 제공하였다.
포터에 따르면 같은 산업분야 내 경쟁기업을 능가하기 위해 필요한 세 가지 본원적 전략은 원가우위 전략 (경쟁사보다 낮은
제 1 장 서 론
최근의 경영환경을 보면 그 어느 때보다도 브랜드가 중요한 시기이다. 세계 초일류 기업들은 저마다 브랜드 중심 경브랜드 이미지를 향상시키기 위한 조건
영을 외치면서 브랜드력 강화에 힘을 쏟고 있다. 세계화 전쟁에서도 브랜드가 강한 회사가 승리의 주역이 되고 있다. 브랜드가
경영관리 교육의 필요성을 역설한 앙리 파욜, 관료제를 설명한 베버와 관리행위라는 책을 통해 조직의 의사결정과정에 대해 정리한 하버트 사이먼, 마케팅의 개념을 만든 코틀러에 이르기까지 경영의 기초에서부터 조직구조, 인간 행도, 전략, 마케팅에 이르는 현대 경영학의 기반이 된 책들을 소개했