공식적으로 후원
대회 자산 독점적 활용 권리 갖는다 (로고 사용)
월드컵 경우, 제품군 별로 15개 내외의 기업만을 선정
기업 사이에 공식스폰서 되기 위해 경쟁 치열
2. 앰부시 마케팅
■ 매복을 뜻함
■ 교묘히 규제를 피해가는 마케팅기법
■ 공식스폰서가 아닌 기업이 마치 공식스폰서
스폰서십에 엄청난 비용을 들이고 있다. 특히 1980년대와 2000년에 걸쳐 기업의 스폰서십에 대한 지출은 괄목할 만한 증가를 보였는데, 전 세계 스포츠 스폰서십 시장은 1994년 130억 달러에서 2000년에는 약 232억 달러로 급성장하였다. 또한 월드컵 공식스폰서 비용 역시 94년 미국 월드컵에서 약 1,000만 달
월드컵과 같은 대형 이벤트가 개최될 때면 기업들은 스포츠 이벤트 이용하여 마케팅을 펼치게 되는데, 기업은 공식스폰서라는 이름으로 협회의 보호아래 독점적 마케팅 활동을 펼치게 된다. 물론 막대한 스폰서 비용을 지불해야 하지만 공식스폰서라는 이름은 소비자들에게 긍정적인 인식을 주게 되
공식명칭과 로고 및 마스코트 사용권
제품 서비스 영역 안에서의 독점성
A보드 광고 사용권
TV중계 활용
초청장 및 입장권 할당
이벤트 고지를 위한 인쇄물에 스폰서 소개
티켓광고 기회
스코어보드 광고
경품제공
인쇄물 광고 기회
전시장 및 매점에 대한 독점적 물품공급
기자회견을 위한 배
1) 스포츠 스폰서십의 개념
스포츠 조직에 재정적으로 도움을 주는 조직으로는 스포츠 소비자(팬)와 스폰서가 있다. 스포츠 소비자는 경기관람을 위하여 입장권을 구매하고, 이를 통하여 레저를 즐긴다. 반면 스폰서는 스포츠 이벤트에 재정적으로 후원을 하고 이것을 마케팅 기회로 이용한다.
스폰