0. 도 입
2002년말 현재, 현대자동차는 자동차 내수 시장의 50%에 육박하는 점유율을 보이며, 한국의 자동차 선도기업으로서 입지를 굳히고 있다. 그러나, 국내 자동차 시장의 성숙, 제조사들과의 경쟁 심화, 수입 자동차 업체들의 약진 등으로 현대자동차가 내수 시장에서 현재의 지위를 유지하리라는 전
광고
∙마티즈 : 인기가수 핑클을 모델로 선정, 가수 4명이 각각 여성의 라이프 스타일을 보여주며 여성고객에게 호소
∙레조 : 넓은 차체를 강조하며 미시주부를 등장하여 RV차량을 여성고객에게 호소
∙라노스 줄리엣 : 여성에게 ‘나만의 차’를 강조
대우자동차 - 매그너스
판촉 및
현재 자동차 시장은 ?
초기 소형 승용차 중심의 시장 ( 소형, 버스 ,트럭)
중 대형 승용차의 판매확대 (중,대형 승용차,승합차)
다양한 차종의 등장 (4WD, 미니 밴 등)
소비자의 라이프 스타일의 변화
자동차의 다양한 용도 변화 (다용도의 차량)
국내 자동차 기술이 세계적 수준으로 발전
Young Target에 맞는 감각적 & 이미지적인 광고 시도
Tone & Manner .. 고급스럽고 감각적인 느낌
BUT! 메시지에서는 이를 어필하기 힘들었음
1. 숫자와 알파벳으로 신모델의 기능을 설명하려고 했으나,
이 알파벳에 대한 이해가 이루어지지 않음
2. 하나의 기능이
브랜드 파워
현대 브랜드 후광효과
높은 브랜드 인지도
- 브랜드에 대한 신뢰도
감성적 디자인
SUV 강인함,스포티함
6각형 형상 라디에이터그릴
여성적 곡선미
SEXY 컨셉
제품과 맞아 떨어짐
이미지 잘 살린 광고
효과적인 마케팅 활동
새로운 컨셉의 기존 투싼 제품 업그레이드