Ⅰ. 서론
광고윤리에 관한 연구는 폭넓은 주제들을 다루어 왔는데 실무적 차원에서 광고전문가들의 윤리의식을 다룬 조사연구는 미국에서 실시되고 발표된 것들이 대부분이다.
Rotzoll과 Christian(1980)은 광고대행사 실무자들을 대상으로 직무 중에 윤리적인 결정을 해야 하는 상황에 직면한 적이 있었
Ⅰ. 개요
광고캠페인을 기획하고 실행할 때 주어진 광고환경 과정상에서는 성공과 실패를 예측하지 못하기 때문에 항상 위험이 따른다(West & Ford, 2001). 광고에서 위험감수는 광고주와 대행사에게 공통적으로 해당되는, 광고캠페인 과정에 필연적으로 수반되는 문제이다. 광고에서 위험감수는 만약 성
광고산업은 현재 구조적인 전환기를 맞고 있다. 최근 전반적인 경기침체에도 불구하고 대그룹계열의 대형광고업체들은 매출실적이 높은 성장률을 보이고 있는 반면, 중소형사들은 제 자리 걸음이나 오히려 감소세를 보이고 있으며, 재무구조가 취약한 일부 군소 광고대행사의 경우 광고주의 부도로
광고는 문화와 가치를 전달해주며 고객의 라이프 스타일을 형성해 준다. 성공적인 광고란 이러한 경제적인 기능뿐만 아니라 사회문화적 기능을 수행하며 이를 통하여 아울러 경제적 목표를 달성하기도 한다.
2.광고대행사의 역할
광고활동은 광고주,광고대행사,보충조직(외부협력회사),미디어,소
1. 광고산업의 구성 요소
광고조직(advertising departments)
최근에는 치열한 기업간 경쟁에서 광고가 결정적인 역할을 한다는 것이 깊이 인식되어 광
고조직은 점차 기업내조직의 중심적인 위치에 이르게 되었고, 최고경영층의 직접통할부문으
로 되는 경향이 있다.
광고대행사(advertising agencie