광고 경향
- 가고 싶은 곳, 머물고 싶은 곳
- 여자는 부엌을 원하지 않는다 라는 말 아래에, 친구는 꼭 카페에서 만나는 것이아니다,
사랑은 꼭 침실에서 하는게 아니다, 아이는 꼭 아이방에서 자라는게 아니다라고 말하며
주방 인테리어의 중요성 강조. 또한 고급스러운 이미지 강조
아이돌 광고로 인해
일부 10대 층으로 좁아진 타겟
전체 중 성인의 과자 선택 비중 증가
프리미엄 과자 시장 포화 상태
멜라닌 파동 등으로 인해
까다로워진 소비자
프리미엄 과자들의 높은 수익률
과자 재료 값의 꾸준한 상승
- 커뮤니케이션 도구 구성
2. PR - 스포츠마케팅
참고 문헌 및 사이트
1). 광고론
2). 디지털 시대 광고론 ( 양영종 외 2인. 형설 출판사 )
3). 실무자를 위한 광고마케팅( 김혜성. 서울미디어 )
4). 광고기획의 실제( 김현애. 해토 )
5). 네이버 및 각종 포털사이트
6). 제일기획 및 광고대행사 홈페이지
7). 국회도서관 및 광고관련 전문자료실 홈페이지
1. 광고제작의 동기 및 시장분석
○ 광고제작 동기
New Balance는 100년의 역사를 가진 스포츠웨어 브랜드로써 세계적으로 상당히 높은 인지도를 가지고 있다. 2001년에 정식으로 국내에 상륙한 연매출액 500억 규모의 New Balance는 7년이라는 비교적 짧은 사업 기간에도 불구하고 러닝화 부문에서 우수한