레쓰비
캔커피의 고유명사
커피음료시장 점유율 및 선호도 1위
‘사랑’ +‘시작’ = 설레임
: 친근함과 동시에 차별화를 꾀함
일관되고 지속적인 광고캠페인 전개
롯데칠성 – 강력한 유통망
칸타타
2009년 업계 2위
주타겟층 : 20~30대남성광고 컨셉의 변화 :출시 초반 물질적 속성
20대 39%, 30대 28% ,40대 15%,
50대 7%, 10대 6%, 60대 이상 5%
성별 비율 : 남성 55%, 여성 45%
차별화 Point : 저렴한 무선인터넷 제공
과거광고분석
SHOW의 첫광고
티저광고를 이용하여
사람들의 호기심 증폭시킴.
SHOW에 대한 구체적 정보
전혀 드러내지 않음.
제휴광고
제휴광고 역시
적절
사회가 발전함에 따라 우리 일상생활에서는 수많은 변화가 일어나고 있다. 그 중에서도 눈에 띄는 변화중의 하나는 남녀간의 인구통계적, 태도적, 행동적 변화일 것이다. 최근 종전까지 남성의 영역이었던 사회 내에서 여성이 차지하는 영역들이 대폭 늘어났으며, 기존의 ‘부권’이라는 강력한 이데
중시함
민간요법
사용 아이스크림, 박카스 등 다양한 상품 사용 인지도가 높은 상품 위주로 구매 좋게 인식된 이미지에 대하여
꾸준한 신뢰 숙취해소음료에 대한 상품 선호도 자체가 낮음
저관여-Feel (Do-Feel-Learn)
정보에 무관심
약한 Passive learning
Reminder AD
Classical conditioniing을
이용한 광고
남성들도 마초적인 이미지보다는 깔끔하고 부드러운 이미지가 어필하는 추세다. 데이비드 베컴이나 가수 비처럼 강하면서도 여성스런 외모를 가진 남성들이 폭발적인 인기를 누리고 있는 것도 이러한 추세와 무관하지 않다. 그래서 VONIN의 타켓은 20~30대 메트로섹슈얼을 추구하는 젋은 남성이다. VO