1. 광고크리에이티브의 개념
광고크리에이티브는 광고 활동 중에서 창조적인 부분이다. 즉, 광고의 제작, 표현행위를 말한다. 시장조사와 미디어 믹스가 과학적 활동이라면, 이와 상대되는 것으로 상품, 서비스에서 새로운 의미와 가치를 발견하여 아이디어를 얻고, 이것을 소비자에게 어떻게 소구
광고의 창의성
사전적 정의 - 창조할 수 있는 힘
광고적 정의 - 무에서 유를 창조하는 기발한 발상, 광고의 구현까지 포괄하는 개념
특정한 문제 해결 - ‘thinking out of the box’
크리에이티브 개념 발굴
마케팅 전략이 명확한 경우에도 소비자에게 와 닿는 표현으로 옮기는 것은 어렵다.
크리에이
크리에이티브디렉터(creative director. CD)가 감독한다.
크리에이티브 전략은 다음과 같은 기획 내용을 포함한다. (1) 카피라이터나 디자이너를 위한 기본 정보인 카피 강령, (2) 광고의 오디오와 시각적 요소를 결정짓는 제작 기획, (3) 광고의 디자인을 결정하는 아트 기획. 이 가운데 카피 강령 작성의 기본
3. 광고컨셉트의 설정
- 20대 중후반의 구매력이 있는 통신구매자들을 타켓으로 한 원 클릭으로 구매 할 수 있는 믿을 수 있는 ‘하이마트’
- 어디서든 보고 구매할 수 있는 전자제품의 이미지 구축
3. 광고크리에이티브 전략
1. 광고크리에이티브 목표
- 광고 제품 : 넷을 이용한 기존 하이마트