관광에 대한 관심이 고조되고 있다. WTO에 따르면 2010년 국제관광시장 규모가 1996년에 비해 3배이상 성장할 것으로 예상하고 있다. 국제관광 형태로는 비즈니스 여행시장의 확대, 컨벤션 시장규모 확대, 특화여행 상품에 대한 수요의 증대 및 개별여행이 증대될 것으로 전망하고 있다.
국내 경제・
및 코로나19의 확산 및 경제적 영향, 세계 관광시장규모, 관광활동중단을 고려하여 2020년 국제관광객 수는 약 70% 감소할 것으로 추정하였다. 특히, 코로나19와 같이 전염력이 강한 감염병은 개인의 활동을 위축시켜 외출활동을 감소시키고 여가활동을 제약하게 되며, 상황이 심각해질 경우 국내·외 관광
관광시장조사를 강조하고 있다.
셋째로, 상품주기와 포지셔닝의 개념은 시장에서 관광상품의 더 나은 위치 선정을 강조하고 그러한 위치선정결정으로부터 적절한 마케팅 정책 및 전략을 제시하는 데 유용하다.
3) '와합'은
국제관광전문가협회의 정의를 참조하여'관광마케팅은 국내관광전문
관광산업 내부적으로 정보통신의 발달에 따라 관광산업 비즈니스 모델이 급격하게 변화하고 있는데, 이러한 비즈니스 환경변화에 대한 적응력이 미래 산업경쟁력을 결정할 것으로 전망되고 있다. 여기에 자유무역 협정체결 확대등으로 국내경쟁을 넘어 관광산업간 국제경쟁이 심화되고 있다. 이러한
시장은 아직 많은 문제점을 가지고 있으며, 특히 내수시장의 부진은 한국관광에 있어 가장 큰 문제로 지적되고 있다. 따라서 본 조사에서는 한국관광공사가 자사 홈페이지를 통해 국내관광 활성화를 위해 온라인 상에서 어떠한 마케팅 활동을 하고 있는지 알아보고, 문제점 및 해결방안을 찾고자한다.