배상면주가는 정성껏 만든 상품을 매개로 하여 소비자와 함께 다양한 문화와 가치가 평화롭게 공존하는 세상이 되도록 기여하는 것에 그 목적을 두고 있다. 자유와 평화, 이해와 관용, 배려와 존중, 희망과 용기, 절제와 희생 등 이러한 좋은 가치들이 더욱 번성할 수 있도록 제품에 혼을 담아 세상에 전
국제화, 주변요소의 현지화를 통해 일본 시장을 공략하였다.
문제점
하지만 이동막걸리는 시간이 지남에 따라 점차 일본 내에서의 경쟁력이 약화되고 있는 것이 실상이다. 막걸리에 대한 관심도가 높아지면서 처음에는 이동막걸리가 독점을 하던 일본 시장에는 현재 30여개의 업체가 진출 해 있으며
배상면주가, 국순당 즉 전통주만을 고집하는 회사에서 나왔다는 고급화이미지를 용기에서부터 살려 고급이미지를 정착하는데 성공하였다. 일반 소비자들에 게 고급스러운 술이지만 언제 어디서나 구할 수 있다는 편의성을 함께 인식
2) Weakness(약점)
• 한약 냄새가 강함
- 한약을 싫어하
(6-3) Opportunity(기회)
- 중국 내의 엄청난 한류열풍 : 대중문화의 수용 차원을 넘어 한국의 가수·영화배우·탤런트, 나아가 한국인과 한국 자체에 애정을 느껴 한국어를 익히거나 한국 제품을 사려는 젊은이들까지 생겨나고 있다
- 국내 경쟁 기업의 중국시장 진출 성공 : 수년 전부터 중국에도 도수가 낮
1. 국순당 소개 및 해외 진출 동기 / 목표
1) 국순당 소개
‘백세주 신화’ 배중호 국순당 사장에게 흔히 붙는 수식어다. 말 그대로 배중호 사장은 ‘전통주=백세주’라는 등식을 만든 장본인이다. 부친인 배상면 회장이 경영하던 배한산업(국순당 전신)에 80년 입사, 부친과 함께 92년 백세주를 탄생시