국제마케팅 전략 ( 제품 가격 유통 촉진)
을 표준화하여 모든 해외시장에 적용
표준화 이유:
인간의 기본적 욕구, 태도, 사고방식
의 유사성
장점
1. 원가 절감 ( 규모의 경제 : 경험곡선 )
2. 통일적인 기업의 이미지
3. 마케팅 노력의 효율성 제고
성공 사례 :
Coca Cola
“ Th
핸드폰의 수요는 폭발적으로 증가하고 있으며 이러한 증가추세는 당분간 계속 될 것으로 전망
인도가 전 세계 핸드폰시장 중 가장 빠르게 성장하고 향후 잠재력 역시 크다는 판단아래 노키아, 모토롤라, 삼성, LG는 물론 인도 기업들과 외국 중견업체들이 속속들이 인도 핸드폰시장에 진입하여 경쟁
기술발달로 인해 라이프사이클이 점점 짧이지는 추세다.
* 국내 시장에서의 현황 : 휴대폰의 대중화로 인한 단말기 공급과잉현상, 기술 및 서비스의 발전으로 인해 핸드폰 기기의 라이프 사이클이 짧다. 소비자 층의 계속적인 핸드폰 업그레이드의 요구
* 대상기간 : 2003년 3월부터 3년간 (경우에
시장을 놓고 이미 주도권 경쟁에 돌입했다. 특히 4G의 대표적인 기술로 평가되는 롱텀 에볼루션(LTE) 진영과 국내에서는 와이브로로 불리는 모바일 와이맥스(Mobile Wimax) 진영간 표준화 경쟁이 본격화되고 있다. 국제 표준화기구인 ITU-R은 2011년경 4G 기술표준을 확정할 예정이다. 우리나라를 비롯해 세계
기업 국제화의 마케팅 방안
표준화
국제마케팅 전략 ( 제품 가격 유통 촉진)
을 표준화하여 모든 해외시장에 적용
표준화 이유:
인간의 기본적 욕구, 태도, 사고방식
의 유사성
장점
1. 원가 절감 ( 규모의 경제 : 경험곡선 )
2. 통일적인 기업의 이미지
3. 마케팅 노력의 효율성 제