에어컨생산시작
2000년 LG에어컨의 브랜드로 ‘WHISEN’ 런칭
지난해 연간 판매량 1,000만대를 넘기며 5년
연속 세계1위 차지
세계 시장 점유율 19.6%기록
지난해 세계 에어컨 판매량 5,100만대
감안 소비자 5명중 1명 휘센 구입
경쟁브랜드
LG/삼성/만도/커리어/대우/범양/세기/두원/나나 냉열/진사
우리는 지난 과제로 기업이 국제마케팅을 수행하는 데 있어서 타국의 문화적 차이로 인해 어려움을 겪었던 사례와 그들이 그러한 문화적인 이질성에서 비롯되는 어려움들을 어떻게 극복하였는가를 우리나라 소주 기업인 ‘진로’를 대표적인 사례로 알아보았다. 이번 과제도 그 때와 어느 정도 맥락
에어컨 유통과 판매구조는 일반제품과
상이한 형태임 : 유통구조에 선 투자 필요
* 매출 증대를 위해 전문 영업 조직 강화
-97년 이후 현재 에어컨 영업 전문가 본격적 영입
-본사 해외 마케팅 조직의 지속 확대
위험을 성공으로
* 조직을 위한 선행 투자 시 고정비 증가
위험 우려
-해외
에어컨 유통과 판매구조는 일반제품과
상이한 형태임 : 유통구조에 선 투자 필요
* 매출 증대를 위해 전문 영업 조직 강화
-97년 이후 현재 에어컨 영업 전문가 본격적 영입
-본사 해외 마케팅 조직의 지속 확대
위험을 성공으로
* 조직을 위한 선행 투자 시 고정비 증가
위험 우려
-해외 법
1. LG휘센 선정이유
LG전자의 휘센은 2000년 1월 18일 LG전자의 에어컨 브랜드명으로 공식 선포된 이후 5년 연속 세계판매 1위를 달리고 있다. 새로운 기술, 브랜드, 모델 등 다양한 요인을 통해 전 세계에 성공적으로 판매되고 있는 휘센의 신제품 개발전략에 대해 알아보고자 한다.
2. LG전자
LG전자는