이미지 구축/상승 효과 有
∴ 2-30대를 공략하는 만큼, 문화 활동 후원은
카페베네에 대한 이미지 구축 및 상승시키는 효과 있을 것
① 문화 공연 기획
-중국 내 유명 한류 스타의 콘서트 공동 기획
-중국 내 유명 스타의 콘서트 공동 기획
Ex.) 지드래곤, 중국 상하이 콘서트 2만 관객 열광
스타벅스와 달리 프랜차이즈 가맹 체제를 도입한 것도 성공 요인으로 꼽힌다. 진입 장벽을 낮춰 많은 창업자를 불러들이는 과정에서 브랜드 인지도와 신뢰도 역시 상승했다는 분석이다.
(2) SWOT 분석
① 강점
* 커피, 케이크, 와플, 프라페노, 생과일 음료 최근 유행하는 로티를 모두 갖춘 본격적
카페베네는 세계적인 위탁급식업체계약을 체결하여 로열티를 받으며 각 기업, 병원, 학교, 공공기관 등에 제품을 공급하고 있다. 카페베네는 국내 최대 엔터테인먼트 회사와 공동으로 커피직영점을 설립하여 운영하고 있으며 스타마케팅을 통하여 동남아시아에도 적극 진출할 계획이다. 카페베네는
카페베네 홈페이지 이벤트게시판에 가보면 다양한 이벤트를 진행중이다. 영화, 뮤지컬 등 다양한 문화이벤트를 통해 여가시간을 효율적으로 즐기려는 젊은층에게 쏠쏠한 재미를 부여하고 있다. 커피전문점의 주 고객층은 인터넷을 기반으로 생활하는 젊은층인데 카페베네는 붙박이 의자마다 콘센트
커피전문점은 이제 본연의 의미를 넘어 하나의 문화공간으로 자리잡았다.
‘된장남’, ‘된장녀’라는 신조어까지 생겨나면서 고급커피에 대한 사회의 관심과 우려는 점점 높아져 가고 있으며 이들이 생각하는 주 고객으로서 우리 대학생들도 이들의 마케팅전략에 관심을 기울일 수 밖에 없었으며