사람의 후각(은 대단히 민감하기 때문에, 생활환경의 우열을 결정짓는 중요한 감각이다. 최근, 생활수준이 향상됨에 따라서, 지금까지는 악취라고 생각하지 않던 담배냄새와, 이른바 노인 냄새(할아범 냄새) 등도 악취로 취급되기에 이르렀다. 인간이 느낄 수 있는 냄새는 약 10만 종류나 된다고 하는데,
의류 브랜드인 일본의 '유니클로'와 전략적 제휴를 맺고 하절기용 티셔츠 등에 효성의 기능성 제품인 아스킨 소재를 대량 공급한다고 밝혔다.
아스킨 소재는 국내 유일의 냉감 소재로 땀 흡수가 우수하고 빨리 마르는 흡한속건 기능과 피부에 유해한 자외선을 99.9%까지 차단시키는 등 복합적인 기능을
의류 및 생필품의 절약적인 소비에 영향을 미치게 됨에 따라 소비자들의 패션 인식이 점점 가격 요인에 중점을 둠으로서 이를 가속화 시킬 것으로 예상된다. 그리고 할인점, 아울렛 등 가격 파괴를 지향하는 유통 PB시장이 확대된 것도 이 같은 소비심리에 상응하는 현상이 되겠다.
가치지향 현상에 있