☞ What is Natuur POP ?
“스무 살의 디저트 카페”
아이스크림 뿐만 아니라 베이커리, 커피, 음료, 아이스크림 케이크 등 다양한 디저트 종류와 홈서비스를 실시해 찾아가는 서비스 실현.
☞ 작은 사치가 뜬다!
카페베네 빙수 젤라또 등 디저트류 2012~2013 매출의 25% 차지
• 투썸플레이스 디저트류
2014
광고 시청자들에게 좀더 친숙하고 호감을 불러 일으킴
◎ 목적
나뚜루팝의 인지도 상승.
◎ 방법
프로모션과 연계
“[응답하라 1994]속 주인공들이 먹은 아이스크림은?.”
아이스크림 종류를 사전에 알려주지 않고, 광고 주인공들이 먹은
아이스크림을 맞추는 방식으로 광고에 집중도를 높이고
‘고성능’ -> 고급 프리미엄 아이스크림 제조-> or 40%을 20%로! 가격도 충분히 프리미엄한 가격으로!
(+용기 나누는 것도 고성능을 위한 것 중의 하나)
용기 나누는 건 그림 그려서 넣자!! 부탁좀할게 아무나!!
고디바 '더블 초콜릿 소프트 아이스크림' (5천5백원)
입안에서 부드럽게 퍼지는 달콤한 아이
우선 나뚜루팝을 이용하는 연령층을 조사하기 위해 직접 서울에 있는 나뚜루팝 매장들을 방문해 본 결과 1724의 연령층과 더불어 구매력을 겸비한 직장인들이 나뚜루팝 매장을 많이 찾고 있었다. 여기서 우리는 브랜드 충성도 기준으로 1724의 소비자들이 경제력이 향상된 후에도 나뚜루팝을 지속적으로
나뚜루, 하겐다즈가 각각 2위, 3위, 4위의 아이스크림 만족도를 보이고 있다.
그림3: 아이스크림 인지도(2011)
그림4: 아이스크림 만족도(2011)
2. 기존STP
그림5:브랜드별 매출액
그림6:경쟁사 대비 나뚜루팝 매출액
나뚜루는 이러한 현실을 감안하여 시장 점유율을 향상시킬 수 있는 방안