남대문, 먹자골목
* 남대문 시장에도 먹자골목이 있다는 거 알고 계셨나요?
칼국수 골목
갈치 골목
포장마차 거리
선택이유_ 2.인지도 부족(IMC의 필요성)
남대문시장 Top 5. 인지도 높은 편
But, 남대문 먹거리에 대해서는 모름
중략
IMC 목표
인근 외국인 관광객
끌어들이기 !!
남대문 시장 분석
4P분석
PLACE
각 점포들의 소규모
독립적인 기업체
전국의 소매상들이 주 고객
PRICE
거래량에 따라 가격
천차만별
도/소매 상인의 경우유통점보다 저렴하게 구매
PRODUCT
모든 생활용품들을
갖추고 있는 종합시장
PROMOTION
새벽시장 겨냥
가격위주 경쟁에 치중
2.
선 정 이 유
우리나라에서의 오래된 재래시장 중 하나인 남대문 시장은 낙후된 시설, 교통불편 등의 문제점으로 인해 기존의 사람들의 인지도가 저하되었으며, 특히 20대층의 유지/활성화면에서 실패한것으로 판단되어 남대문시장의 실패요인을 성공한 재래시장의 사례와 비교하여 마케팅 방안을
남대문시장은 대화재 이후 토지구획정리사업과 함께 급조된 건물들이 과밀에 대응하기 위해 스스로 변형되어 현재에 이르고 있다. 또한 이러한 과정을 통해 형성된 남대문시장은 건축과 도시형성에서 만들어지는 일반적 경계의 개념과는 또 다른 새로운 도시건축의 형상과 공간적 관계성을 보여주고
산업화시대-시대적배경
1960년대 박정희 정부가 주도한 산업화
풍부했던 노동력을 자원으로 삼아 임가공을 주력으로 한 수출주도적 공업화 전략을 세움
노동시간의 절대적 총량이 핵심적 요인의 하나
제품에 가치가 있었던 산업화시대
제품을 생산하는 공장이 가치를 만드는 곳
대부분의 업무