경쟁자 분석
-동원 F&B-
녹차 시장 점유율 1위 (35%)
원조 제품 이미지 (녹차 = 보성)
다양한 용량 용기 소비자 니즈 충족
보성녹차 EXPO 등 다양한 국제행사 브랜드 파워 강화
중상층을 타겟으로 한 고급 이미지
-25 선차-
17차 겨냥 , Me too 제품
율무, 상황버섯 등 25가지 재료
제로 칼로리
측면에서 상당한 효과를 거둠
시기 적절한 광고 활동
각 광고마다 주 타겟층을 설정하여 초기에는 광고의 속성을
강조하는 광고를 방영하여 젊은 여성층의 구매욕구 촉진
영화식 광고("날 물로 보지마!")와 "사랑은 언제나 목마르다."
라는 슬로건으로 공격적인 광고 마케팅 활동
Ⅰ. 기업소개 - 남양유업남양유업은 지난해 8,190억원의 매출을 달성, 단일기업으로서는 적지 않은 연매출 1조원대 진입을 눈앞에 두고 있다. 영업이익과 당기순이익도 436억원과 489억원을 기록하며 건전한 수익성을 나타냈다.
남양유업은 지난 42년간 단 한번의 적자 없이 매년 10%이상의 꾸준한 성장
.)를 분석 제품으로 선정하였다. 웰빙이라는 사회적 트렌드를 제품에 잘 접목시킨 것과 더불어 기존의 차 음료 시장에서 출시가 된지 그리 오랜 시간이 지나지 않았음에도 매출액이 높은 것에 관심이 가게 되었고 다음과 같은 마케팅 분석을 통하여 이 제품의 마케팅 전략에 대해 살펴보도록 하겠다.