디자인 등의 감성적인 부분을 잘 반영한 제품을 구매하고자 하는 소비트렌드를 보이고 있는 것이다. 이런 소비트렌드가 잘 반영되고 있는 제품군으로 디지털 카메라, 노트북, 핸드폰 등이 좋은 예이다.
이렇듯 이미지와 디자인이 중시되는 소비트렌드 속에서 본 연구는 젊은 층을 중심으로 갈수록 보
XNOTE의 기존 전략
Business
Positioning :
생활 속의 노트북, Note your life, XNOTE
능력(성능, 속도), 매력(디자인)이 뛰어난 노트북
Customer
B2B: 기업
B2C: 20~40대, 학생 및 직장인
Product
10~11 인치 : 서브 노트북
12~15 인치 : 학업용, 업무용 노트북
16~19 인치 : 엔터테인먼트용, AV용, 데스크탑
Part.1 브랜드를 관찰하다!
PC시장 추세변화분석
노트북 시장이 급속도로 성장하고 있다.
PLC로 보는 시장성숙도
데스크 탑은 이미 성숙기에 달하였고,
노트북은 성장기에 있다.
노트북 시장분석
센스와 X-note가 시장점유율절반이상 차지
선호도 분석
선호는 센스, 구입은 X-note현상
센
노트북 브랜드 이미지 조사결과에서는 Sens가 삼성전자의 브랜드 가치에 힘입어 신뢰도와 프리미엄브랜드 다운 고급스러운 이미지를 갖고 있었고, X-note는 마케팅분야에 있어서의 활동과 소비자의 공감을 이끌어내는 면에서 높은 점수를 얻었지만, 정우성, 조인성, 비 등 당대 최고의 퀄리티 높은 스타
노트북 센스
임수정, 어느덧 소비자들에게 공식처럼 익숙해져버린 센스 광고의 주인공 임.수.정.
임수정이 들고 나오는 센스를 보며 '나도 센스를 갖고 다니면 임수정처럼 될 수 있을까?' 라는 생각이 들 정도로 임수정은 센스의 메인 광고 모델로서 오랫동안 그 역할을 톡톡히 해 오고 있다.
하.지.만