Ⅰ. 개요
74년 출시 이래 8천 억 원이 넘는 판매 금액과 70억 개가 넘는 판매량을 기록하고 있는 오리온초코파이가 중국에서 이러한 성공을 거두기까지는 동양제과의 치밀한 사전 시장조사와 현지화 전략이 밑바탕이 됐다. 중국에서 오리온초코파이의 인기는 과자류 중 가장 으뜸이다. 제품 홍보를 위
1. 회사소개
오리온그룹(회장 : 담철곤)은 2001년 9월 동양제과 중심으로 유통, 미디어, 영화, 엔터테인먼트 등 관련 16개사가 동양그룹으로부터 분리하면서 새롭게 출범한 젊은 그룹이다.
그룹의 출발점이자 모태는 동양그룹의 창업주인 서남 이양구 회장이 1956년 설립한 동양제과이며, 2001년 9월 이
Ⅰ. 식품기업 동양제과
이제는 동양그룹의 한 계열사인 동양제과는 1956년 설립이후 `정직`과 `신용`을 바탕으로 소비자의 입맛에 맞는 과자를 만들기 위해 심혈을 기울이고 있다. 파이부문에서 타의 추종을 불허하는 제과업계 대표 제품 오리온초코파이를 비롯하여, 예감, 초코칩쿠키, 고래밥, 자일리
제과 업체로서 이미지를 구축해온 동양제과는 95년 본격적으로 중국에 초코파이를 수출하면서 글로벌화를 꾀하게 되었다. 잇단 어려움도 있었지만 기술을 개발하고 유통과정을 혁신하면서 노력한 결과 2001년 현재 동양제과는 중국 초코파이시장에서 점유율 63%로 압도적1위를 달리게 되었다. 초코파이
동양그룹 심볼의 전체 형상은 지구와 별을 상징하고 지구의 형태는 국제성을 의미하며 점점 크게 움직이는 별은 세계로 향한 기업의 미래 의지를 나타내고 있다.
(3)제품과 디자인 개발
동양제과는 매출액의 3% 정도를 R&D에 투자하고 있으며, 모든 제품의 개발은 마케팅팀에 의한 지속적인 소비자