[촉진전략론 금요일 수업-12조]
‘광고 실패사례 분석’
-삼성전자 ‘하우젠’ 드럼 세탁기-
사례선택
광고는 기업이나 개인·단체가 상품·서비스·이념·신조·정책 등을 세상에 알려 소기의 목적을 거두기 위해 투자하는 정보활동이다. 특히 기업의 광고는 광고되는 제품이나 서비스의 속성이
드럼세탁기의 광고사례를 분석하기로 결정했다.
4. ‘하우젠’ 드럼세탁기
우리나라에서는 1996년 처음으로 세탁기를 생산하기 시작하여 그 역사는 비교적 짧다.
그러나 1980년대 전자동 세탁기가 보급되면서 수요가 급신장, 현재는 보급률이 95%에 달하며 해마다 수요가 줄고 있다. 포화 상태의 내
LG 트롬 세탁기 - 5년 연속 판매 1위
삼성 하우젠 전략
– 은나노 시스템 을 통해 트롬과의 차별성 강조
1) 감성광고란?
- 소비자들에게 정보전달 보다는 감성적 접근, 어필
소비자의 감성적 욕망 충족
2) 하우젠의 감성광고
- 제품의 소개보다는 CM송으로 분위기 환기
- 한 옥타브 높은 고
1.세탁기 시장에 관하여
LG전자·삼성전자 등 주요 제조업체들은 기존의 이른바 와권식 세탁기가 95%의 공급률로 포화상태를 보이는 가운데 드럼세탁기 26만대로 예상하고 저소음·대용량 제품을 통해 시장공략에 나섰다. 무세제 세탁기를 내놓은 대우전자도 드럼방식의 신제품으로 시장경쟁에 가세할
현재 시장의 리더는 트롬
하우젠이 나아갈 방향
시장 진입이 늦었다 + 통합브랜드 이미지만 강조
->감성없이 이미지와 기능만 광고=>기능과 감성의 조화
+ 삼성의 이미지를 통한 하우젠 이미지강화 후 홀로서기
트롬이 나아갈 방향리더로써 시장확대우위 위해 트롬 = 드럼
=> 트롬