[촉진전략론 금요일 수업-12조]
‘광고 실패사례 분석’
-삼성전자 ‘하우젠’ 드럼세탁기-
사례선택
광고는 기업이나 개인·단체가 상품·서비스·이념·신조·정책 등을 세상에 알려 소기의 목적을 거두기 위해 투자하는 정보활동이다. 특히 기업의 광고는 광고되는 제품이나 서비스의 속성이
드럼세탁기의 광고사례를 분석하기로 결정했다.
4. ‘하우젠’ 드럼세탁기
우리나라에서는 1996년 처음으로 세탁기를 생산하기 시작하여 그 역사는 비교적 짧다.
그러나 1980년대 전자동 세탁기가 보급되면서 수요가 급신장, 현재는 보급률이 95%에 달하며 해마다 수요가 줄고 있다. 포화 상태의 내
요즈음 전자제품 매장에서 흔히 들을 수 있는 질문이 있다. “트롬 있어요?”. 과거 화학조미료 하면 ‘미원’이라고 하였듯이 트롬이 드럼세탁기의 대명사로 자리 잡아 가고 있는 것이다. 트롬은 LG전자의 새로운 드럼세탁기 브랜드 TROMM을 말한다. TROMM은 독일어로 ‘드럼’이라는 뜻의 Trommel에서 유
1. 드럼세탁기 시장 현황
드럼세탁기 보급률은 전체 세탁기 보급률 중 7~8%를 차지하는 아직 미비한 수준이지만 전체 세탁기 시장의 연간 규모는 2002년 125만대, 2003년 130만대에 이어 올해도 130만대 수준에 그칠 것으로 예상되나 드럼세탁기는 ▲2002년 20만대 ▲2003년 42-45만대 ▲올해는 60-65만대(추정치)
LG 트롬 세탁기 - 5년 연속 판매 1위
삼성 하우젠 전략
– 은나노 시스템 을 통해 트롬과의 차별성 강조
1) 감성광고란?
- 소비자들에게 정보전달 보다는 감성적 접근, 어필
소비자의 감성적 욕망 충족
2) 하우젠의 감성광고
- 제품의 소개보다는 CM송으로 분위기 환기
- 한 옥타브 높은 고