라노스Ⅱ광고
들어가며
우리는 지금 신문, TV, 인터넷 등 수많은 미디어에 둘러 쌓여 있다. 그리고 이러한 미디어를 움직이는 원동력은 바로 광고이다. 하루에도 수도 없이 많은 다양한 종류의 광고가 쏟아져 나오고 있다. 특히 최근 광고의 특색은 컴퓨터통신과 문자메시지를 즐기는 이른바 N세대
이미 구매력의 파워에서 여성들의 그것은 기업의 성패를 좌지우지 할 정도로 성장했다. 우리나라만 해도 지난해 여성의 경제활동 참여율은 49.7%로, 1970년 39.3%에서 1980년에는 42.8%, 1990년에는 47.0%로 꾸준한 증가세를 나타내고 있다.
이처럼 여성의 입지가 올라가고 여성 구매 고객의 수가 급증하는 상
외연적 의미 : 운동하는 여성과 자동차
내포적 의미 :
노출이 많은 운동복을 입고 운동을 하는 여성의 몸매를 강조함으로써 자동차의 파워풀하고 날렵한 디자인을 강조.
여성적 곡선과 자동차의 디자인을 동일시함으로써, 남성의 응시 개념이 드러난다.
바라보는 주체인 남성과 보이는
왜 소비자 행동을 연구해야 하는가?
소비자의 필요와 욕구, 지각 과정을 이해하기 위해
소비자에게 효과적으로 도달하고 communicate하기 위해
소비자의 의사결정에 영향을 미치고 고객 충성도를 확보하기 위해
소비자의 욕구와 필요를 파악하여 이를 충족시키는 과정은 마케팅활동 성공에 중요한 열
대우자동차 - 마티즈, 라노스2, 레조
판촉 및 제품
∙여성고객 우대할부(Lady First) 도입 : 초기 1년간 차량대금 지급 유예 및 할부이자율 2% 인하, ‘국내 최초의 여성만을 위한 할부’ 표방
∙마티즈 : 경차 최초로 파워핸들 적용, 차의 키를 낮춰 실내공간 넓힘, 노란색, 연한 녹색 등 차의 색깔 다