마케팅 믹스 분석에 들어가기 전 마케팅 계획에 대해 분석해 볼 것이다. 본론에서는 상품, 가격, 촉진, 유통의 마케팅 믹스에 대해 분석해 보고, 결론에서는 이들을 종합 정리할 예정이다.
B.선발제품과 후발제품의 선택 동기
가슴을 치마말기로 꽁꽁 동여맸던 우리 할머니들이 들으면 기절 초풍할
4. 마케팅 기법 속에서의 ‘스토리 텔링’
덴마크 코펜하겐에 위치한 <시그마>라는 스토리 텔링의 전문기업의 “클라우스포그”는 기업들이 ‘스토리 텔링’ 이라는 마케팅 기법을 사용하는 이유를 아래와 같이 말하고 있다.
“ 전 세계에는 다양한 제품들이 존재하는데, 그 다양한 제품들 속에서
1) 정의
- 교환과정을 통해 소비자의 욕구를 충족
2) 목표
- 가치제공으로 신규고객 유인, 만족제공으로 기존고객 유지
- 목표시장 고객욕구 파악→보다 효과적인 욕구충족(마케팅믹스 4P전략)→조직의 목표달성
3) 시장과 고객욕구의 이해
- 본원적욕구(needs), 구체적욕구(wants), 수요(demand)
- 마케팅
1. 환경분석
1) 시장 환경
(1) 할인점 시장 분석
최근 소비자들의 소비성향 및 소비문화 변화와 함께 국내 소매시장도 크나큰 변화를 겪고 있다. 오늘날 소비문화는 1990년대의 과시소비 성향에서 보다 가치 중심적인 소비패턴으로 바뀌어 가고 있으며 이에 따라 할인점은 뚜렷한 수혜를 입고 있다. 할인
관광마케팅의 개요
I. 관광마케팅 정의
(1) 관광마케팅 기본개념
관광기업과 관광객과의 관계는 매우 핵심적인 개념이며, 마케팅활동 무대가 되는 관광시장 등은 구체적 마케팅원리들을 다루기에 앞서서 이해되어야 할 사항이다. 다음은 관광마케팅을 구성하는 몇 가지 기본개념의 변수들이다.