3. 광고의 여러 가지 전략적 측면
1) 유한킴벌리
대표적인 예로 유한킴벌리의 ‘우리 강산 푸르게 푸르게’는 우리에게 익숙한 환경친화적 기업 캠페인이다. 친환경 경영을 지향하는 기업이 일회용 종이 제품을 생산하는 것이 앞뒤가 맞지 않는 모순적으로 보일지 모르나, 펄프를 주원료로 사용하는
것이다. 기존 식용유와는 분명하게 차별되는 뛰어난 특성을 갖고 있는 ‘로프리’를 현재 백설과 해표라는 양대 산맥이 자리잡고 있는 식용유지 시장에 효과적으로 침투시키기 위해서는 ‘로프리’의 탄생과 ‘로프리’만의 특성을 소비자에게 확실히 인식시키기 위한 마케팅, 광고전략이 필요하다.
전략으로 4년 여 만에 국내 카드업계 최초로 유효회원 수 500만 명을 돌파하는 기록을 세웠다. 또한 시장점유율도 2002년 1.8%에서 2006년에는 13.2%까지 끌어올리는 놀라울 만한 성과를 기록하였다.
그리고 2007년에는 능률협회 컨설팅 선정 2007 한국에서 가장 존경받는 기업 신용카드 부문 1위로 선정되는 등
전략에 맞는 광고 이미지 계획을 설정하였고 그 전략적 이미지에 맞는 브랜딩 작업을 하게 되었다. 준비된 브랜드마케팅의 계획에 의해 수립된 전략을 중심으로 품질관리와 계속적인 광고 고객관리를 하였고, 그것이 목표고객에 빠르게 수용되어 목표고객은 물론 투자목적의 고객까지 끌어들이는 효
가 설
기업 정보 전달의 최적의 수단은 광고이다.
광고는 브랜드선호도를 높인다.
브랜드 선호도의 증가는 매출액 증가를 가져온다.
매출액 증가는 고객관리를 필요로 한다.
고객관리 시스템은 고객만족을 이끌어 낸다.
고객만족은 브랜드 충성도를 높인다.
브랜드 충성도는 지속적인 매출을