하지만 핫식스는 지금의 성공에 만족해서는 안된다. 과거에 비락 식혜와 같은 히트 상품들도 경쟁업체들의 모방 전략으로 인해 금방 묻히게 된 사례가 있기도 하고 지금 현재에도 레드불이나 번과 같은 경쟁 업체들이 있기 때문이다. 핫식스가 현재의 위치를 지키고 더 성장하기 위해서는 코카콜라나
인터넷이 아니다’
경쟁 제품을 이용한 포지셔닝 :
경쟁 사이트나 경쟁 사이트가 제공하는 콘텐츠에 비해 우월한 점을 강조
Ex) 네이버는 2004년 봄, 네이버 카페를 열면서 다음 카페를 겨냥한 비교 광고 제작.
유명 여배우를 모델로 “다음에 잘하겠다는 말 믿지 말랬잖아”라는 카
인터넷 사이버 공간의 슈퍼마켓, 전문점 등 유통 구조의 혁명과 단지 상상에만 머물렀던 전자상거래가 우리들의 일상 생활을 급속히 바꾸고 있다는 점을 주목하고 있다. 정보 문화의 발달과 함께 광고 및 판촉, 홍보 등의 마케팅전략도 신문, 잡지, 텔레비전 등의 대중 매체에서 벗어나 인터넷이 만들
마케팅
04년 8월 중순부터 9월말까지 전국 고3 수험생을 대상으로 '비타500' 제품을 무료로 나눠주는 행사를 실시하여 '사회공헌 마케팅' 붐(Boom)을 이끌어 비타민 드링크 선도업체로서의 면모와 기량을 보여줬다는 평가를 받고 있다. 고3 수험생 대상 비타500 무료 배포행사'의 원활한 진행을 위해 실업
마케팅
Crash the Super Bowl 캠페인은 인터넷 유저가 직접 광고제
작에 참여하는 방식으로 투표를 통해 선정된 작품은 슈퍼볼
광고로 사용하는 것
한국기업의 글로벌화에 주는 시사점
트렌드를 읽어라!
세계 미래학회
(world future society)의 조언
‘미래를 예측하는 사람들의 의견이 수렴되고 확산되