Ⅰ. 케라시스 선정이유
2002년 6월 출시된 케라시스 시스템은 불과 일년 만에 샴푸시장의 5.5%(2003년 5월 현재)를 차지하며 다국적기업이 주도하고 있는 샴푸시장에서 토종 브랜드로써 힘을 발휘하고 있다. 이 시장을 몇 년 간 개척해 온 도브, 팬틴 등 선발업체들이 14%대의 점유율을 나타내고 있는 점
1.외부환경분석
1)트렌드분석
음주와 흡연, 공해 스트레스 등 환경적인 요인으로 인해 탈모에 대한 관심이 증가
잦은 염색과 퍼머는 물론 드라이 건조와 고데기 사용 습관 등으로 인해 손상된 모발 관리에 대한 소비자이 관심이 늘어나고 있음
코엔자임Q10, 진주, 한방 성분 등
독특한 성분을 내세
01. MARKET ANALYSIS
현재 국내 샴푸시장은…?
한방
케어
퍼퓸
치열한 경쟁이 펼쳐지고 있는 국내 샴푸 시장
한방 제품과 헤어케어 제품이 시장 양분화
+
퍼퓸샴푸 제품의 약진
현재 국내 샴푸 시장은 려, 댕기머리 등을 필두로 한 한방 제품과 엘라스틴, 미쟝센, 케라시스 등이 주도하는 프리미엄
목적 & 주제 선정배경
조사목적
(주)애경 케라시스 퍼퓸샴푸 마케팅전략 분석
-퍼퓸 삼푸시장 선점 배경
-2인장의 추격, 역전, 그리고 재탈환
-선두유지를 위한 마케팅 혁신전략
주재선정 배경
향기마케팅의 성장
경기불황으로 인한 "힐링" "감성"에 대한 관심
전반적인 시장상황
· 전체 샴푸
케라시스 퍼퓸샴푸는 타브랜드의 고강도 영업력과 공격적인 마케팅전략에 의해 3위로 밀려났지만 2013년 12월 기준 43%의 시장점유율로 퍼퓸샴푸 시장에서 1위를 탈환했다. 이에 우리 조는 케라시스 퍼퓸샴푸의 마케팅전략을 분석하여, 어떻게 다시 1위에 오를 수 있었는지 알아보고자 한다.
Ⅱ. 시장