1. 구찌 GUCCI 브랜드 소개
(1) 브랜드컨셉
- 전통의 현대화와 실용주의 정신
- 낡은 이미지를 젊고 신선하며 섹시한 방향으로 재창조
- 화려한 것들을 표현하는 최우선의 요소를 편안함과 단순함에서 찾음
(2) 브랜드 이미지
패셔너블한 젊은 럭셔리를 대표하는 브랜드 전통과 혁신의 균형, 특별함,
마케팅을 통한 재활성화 방안(Revitalization)을 알아봄으로써 궁극적으로 대구시의 경제 활성화와 매력적인 장소로서의 도시를 만들기 위한 길을 모색해 보기로 한다.
2. 연구 방법
대구시의 도시 주력산업인 섬유산업을 바탕으로 해방이전부터 대구시의 섬유산업의 발달변천과정을 알아보고 현재
1. 제품 개발 전략
- 나이키는 신기술 개발을 통한 제품의 품질력을 최대강점으로 꼽고 있다. 나이키의 공동 창업자인 빌 바우어만은 오레곤 대학 육상코치로서 항상 선수들의 경기력 향상을 위한 제품개발에 관심이 많았다. 그는 아침식사 도중 와플 빵을 먹다가 신발이 미끄러지지 않는 와플 모양의
* 나이키의 스포츠 마케팅
나이키는 운동화, 운동복, 이와 관계있는 액세서리 등을 디자인하고 판매하는 회사로서
1972년 필립 나이트(philip knight)와 오리건 대학교 육상코치였던 빌 보워맨(Bill Bowerman)에 의하여 출발하였다.
1970년대에 조깅 붐을 타고 고기능 스포츠화로 성장의 기틀을 마련하였고
나이키는 세계 스포츠 브랜드 중 1,2위를 다투는 세계적인 기업 중 하나입니다. 이 기업은 현재 세계 유명 축구프로팀, 국가대표 협찬뿐만 아니라 세계적인 스포츠스타들의 개인적인 스폰서 겸 스타마케팅을 통하여 “나이키”라는 기업을 홍보하고 기업이미지를 상승 시키고 있습니다. 예를 들자면 요