매스커뮤니케이션이 갖는 의미는 첫째로, 패닉(panic)상태에 있는 <무의식적 우연의 대중>과 같은 사회적 집합체와 동일시하는 경우이고, 둘째로는 대중 또는 군중등과 같은 문화 비판적인 의미를 내포하고 있는 개념들을 연상하게 되는 것이다.....
Hess는 매스미디어의 기능으로 규범의식의 사회화와
15. 매스미디어와 광고
광고의 목적 ∼ 소비자가 광고에서 이야기한 제품을 사게끔 하는 것
어원 : 환심을 끌게 한다. 돌아보게 한다.
* 광고는 소비자와 공급자를 연결해 주는 역할
= 광고를 만들기(제작하기)전에=
1.기존의 판매 조사
2.기존 소비자의 인식도 조사
3.똑같은 상표라도 문화적, 사회
커뮤니케이션의 한 형태
3)정의: 매스미디어라는 기술적으로 발달되고 사회적으로 제도화된(communicator는 복잡한 사회조직을 이룬다) 매체를 이용하여 불특정 다수에게 message를 전달하는 과정
2. 매스미디어의 기능
1.환경감시 기능(news기능, 보도기능)
-사회에서 일어나는 여러 사건들에 정보를 제
* 매스미디어에 관한 이해
매스미디어라는 단어 외에도 매스컴(매스커뮤니케이션)과 언론이라는
말을 널리 사용하고 있다. 이는 흔히 쓰는 '매스컴을 탔다.'거나 '언론에
보도되었다.' 와 같은 표현에서 쉽게 찾아볼 수 있다. 이 단어들을 일반인
들은 같은 의미로 사용하기도 한다. 매스미디어에
매스커뮤니케이션효과에 관한 기본과정
① 매스미디어는 여론형성과정에서 어떤 것이 당시의 지배적인 견해 또는 여론인가를 개인들에게 지각시켜주기 때문에 여론형성과정에서 중요한 영향을 미치게 된다
② 개인의 의견에 대한 다른사람들로부터의 대인적 지지도 매스미디어와 함께 여론형성과