있는 대한펄프의 “매직스”라는 제품으로, 현재 시장점유율 2위를 달리고 있지만 그 시장 점유율을 점차 잃어 가고 있는 “위스퍼”와 굳건히 1위 자리를 지키고 있는 “화이트”가 차지하고 있는 시장 점유율을 어떻게 가져올 수 있지 않을까에 대한 의문을 가지고 프로젝트를 시작하게 되었다.
“매직스”라는 제품으로, 현재 시장점유율 2위를 달리고 있지만 그 시장 점유율을 점차 잃어 가고 있는 “위스퍼”(한국P&G)와 굳건히 1위 자리를 지키고 있는 “화이트”(유한킴벌리)가 차지하고 있는 시장 점유율을 어떻게 가져올 수 있지 않을까에 대한 의문을 가지고 프로젝트를 시작하게 되었다.
일상용품이라는 인식에서 벗어나, 여성의 건강과 매우 밀접한 관련이 있는 중요한 그 무엇으로 다시 알려져야 할 필요가 있다. 이에 현재 시장점유율 3위를 달리고 있는 대한펄프의 "매직스"라는 제품으로, 현재 시장점유율 2위를 달리고 있지만 그 시장 점유율을 점차 잃어 가고 있는 "위스퍼"와 굳
이 레포트에서는 먼저 상황분석과 시장 조사를 통해, 현재 생리대 시장의 현황을 살피고, 이를 통해 생리대 시장을 점령하고 있는 몇 개 기업들의 제품들을 중심으로 그 광고를 분석하고, 그 안에서 문제점을 도출하여 이를 조명하고자 한다. 나아가 다소 미흡할 수 있겠지만 연구를 통해 도출된 문제점
1) 생리에 대한 인식의 변화
과거에는 생리를 부끄럽고 숨겨야 할 것으로 생각하였으나, 요즈음에는 이를 굳이 숨기려고 하지 않고, 자연스럽게 받아들이는 경향을 보인다. 과거 수동적이었던 마케팅과 오늘날의 적극적 마케팅을 비교해 보면 이러한 차이를 쉽게 이해할 수 있을 것이다. 예를 들어, 오