1. 멜론 Melon 소개
멜론은 2004년 런칭한 2,800만명의 고객을 보유한 국내 최다음원을 보유한 플랫폼.
국내최초 스마트폰 음악스트리밍 서비스 개시.
멜론 MelON의 브랜드명은 '음악(Melody)에 접속(On) 할 수 있다'라는 의미가 담긴, Melody와 On의 합성어.
2. 멜론 Melon 성공전략
시장침투가격전략
-> 멜론은
인기 차트를 참고하여 이 중 선호하는 APP 상위 2개를 선택하는 방식으로 진행됐다.
음악 영역에서 멜론(70.7%)
설문조사의 결과에 비추어 볼 때
이미 멜론 어플리케이션은 편리함과 그에 따른 높은 인지도를 인정
다양한 기능을 탑재한 “멜론어플리케이션”을 통해 고객들에게 제공되고 있다.
멜론, 소리바다, 벅스뮤직, 엠넷, 도시락 등 거대한 음원 다운로드 사이트로 인하여 국내 소비자 대부분은 여기에서 다운로드 받고 사용하고 있었다. 이를 현재 5대 음원 사이트라고도 한다.
국내의 멜론, 소리바다, 벅스뮤직 등 거대 다운로드 사이트들은 아이튠즈 독보적인 추세와는 달리 비슷비슷
3. 멜론 SWOT분석
(1) Strength
멜론은 국내 최대 가입자와 최다음원을 보유하고 있으며 가정용PC,모바일, Smart TV등 다양한 기기를 통해 고객에게 서비스를 전달하고, 언제 어디서나 음악을 즐길 수 있는 감상 환경을 제공하고 있다. 그리고 매년 멜론뮤직어워드를 개최함으로써 단순하게 음원만을 제공
3. 멜론의 수익구조
- 멜론의 주요 수익모델은 디지털 음원의 판매 및 음악 관련 서비스이며, 음악 관련 상품의 판매 중개 수익모델도 존재한다.
(1) 서비스 수수료
무제한 듣기 서비스(스트리밍)
- 혜택 : 음악은 물론 어학 강의까지 일정 기간 동안 무제한 듣기 지원
(2) 판매 수수료
음원 다운