1. 문화 마케팅의 개념
① 문화 마케팅의 정의
문화 마케팅이란 문화를 토대로 소비자와의 원활한 교환(exchange)을 통해 부가가치를 창출하고 문화를 공유하는 각 주체의 고유의 가치도 높여주는 일련의 마케팅활동으로 정의 할 수 있다. 문화 마케팅은 문화예술 분야가 주체가 되는 ‘문화의 마케
마케팅: 예술을 테마로 문화적 체험 공간 연출
③ 외부고객관리: '아트슈머(ART+conSUMER)'의 적극적 참여 유도
④ 내부고객관리: 조직 구성원들에게 창의력 제고 및 혁신동기 부여
⑤ 평판마케팅: 진정성 있는 예술 후원으로 기업 이미지 제고
유명 아티스트와 공동으로 제품을 디자인하거나 기존의 예
1. 來 ․ 美 ․ 安
2000년 초 출시한 삼성의 아파트 브랜드
고객만족도 조사 4년 연속 아파트 부문 1위
아파트부문 선두 브랜드
인적․기술적 노하우를 바탕으로 최적화된 제품과 서비스를 제공
래미안의 우수한 품질, 상품경쟁력 등이 래미안의 성공요인
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4. 세부 전략 - 웹사이트