이론들은 아이러니컬하게도 다시 “매스미디어는 강력한 힘 혹은 효과를 지니고 있다”는 기본가정으로 선회(旋回)하는 경향을 보이고 있다. 강효과이론을 크게 2가지 유형으로 나누어 볼 수 있는데 이번 장에서는 간접적 대효과이론인 ‘모델링 이론’과 ‘의존이론’, 강효과이론의 대표적 이론인
미디어로서의 텔레비전의 출현이 기존의 미디어보다 훨씬 강력한 호소력을 지니고 있었으며 외견적으로도 사회 생활에 중심을 차지하는 것처럼 보였다.
③연구 자체의 타당성은 인정한다고 하더라도 제한 효과 이론은 매우 난처한 딜레마를 수반한다고 보았다. 매스미디어의 효과가 별로 크지 않다
미디어로서의 텔레비전의 출현이 기존의 미디어보다 훨씬 강력한 호소력을 지니고 있었으며 외견적으로도 사회 생활에 중심을 차지하는 것처럼 보였다.
③연구 자체의 타당성은 인정한다고 하더라도 제한 효과 이론은 매우 난처한 딜레마를 수반한다고 보았다. 매스미디어의 효과가 별로 크지 않다
미디어의 효과를 설명할 수 있는가
가정들에 대한 실증적 뒷받침이 부족
각각의 사회는 나름대로의 지배적 의식이나 신화 등을 통해 그 성원들의 행동을 규정하는 어떤 일종의 문법 – 의무, 금기, 허용, 정사, 합리성 – 을 계발시키고 있음
- 한 사회가 계속 유지, 발전될 수 있도록