보험마케팅에 있어서 커다란 영향을 주게 될 것이라는 사실은 확연한 것이며, 새로이 생성되는 시장구조의 형태에 적합한 보험마케팅의 경쟁 대응 방안의 필요성이 제기 된다.
현재 인터넷을 활용한 보험마케팅은 대체적으로 독자적인 판매채널의 개념보다는 고객과의 다양한 커뮤니케이션 수단의
보험소비자의 특성
기본욕구가 충족된 소비자
미래 리스크를 인식하는 소비자
서비스에 만족하지 못하는 자
가격에 만족하지 못하는 자
상품에 대한 이해 부족Push형 전략 사용
자신의 정보 노출 기피
과학기술과 일반경제의 변화
대용량 컴퓨터, 고속컴퓨터의 발전
경제환경의 변화
경제
보험에 관해서는 어떤 일치된 정의가 내려져 있지 않다. 일반적인 개념으로 볼 때, 보험은 일정한 우연적 사건에 기인하여 발생하는 경제불안에 대비하기 위한 단체적 경제준비의 한 형태로서, 다수 주체가 결합해서 확률계산에 의거하여 갹출을 부담하는 경제시설이다. 미국의 보험용어 규정(Insurance T
가족마케팅계기
'가족마케팅'이라는 화두로 전폭적 홍보
경기침체 불황극복으로 가족마케팅 기대
해약방지, 자사 이미지 홍보, 홍보효과
불황으로 힘들어진 고객들을 격려
보장성보험마케팅을 강화
상품 포트폴리오의 변화를 유도
가족을 더 중시하는 사회 풍토 활용
가족마케팅 열풍
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