변수들간에 종속적인 관계가 있는 경우 변수들을
독립변수와 종속변수로 나누어 독립변수들의 변화
가 어떻게 종속변수의 변화에 영향을 미치는가를
분석하는 기법
- 광고비의 변화가 매출에 어떤 영향을 미치는지 파악할 때
- 소비자 집단별로 백화점 방문빈도에 어떤 차이가 나는지
파악
분석 -> STP -> 마케팅믹스 결정 -> 통제과정
2) 전략단계에 다른 마케팅 조사
- 상황분석 : 기술, 문화, 법, 경제 환경, 경쟁 제품, 진입예상 제품, 시장기회, 성장 가능성, 소비자 특성 분석
- STP(시장세분화, 표적시장의 선정, 포지셔닝) : 시장세분화 변수 확정, 세분화 가능성 파악, 세분시장별
분석 -> STP -> 마케팅믹스 결정 -> 통제과정
2) 전략단계에 다른 마케팅 조사
- 상황분석 : 기술, 문화, 법, 경제 환경, 경쟁 제품, 진입예상 제품, 시장기회, 성장 가능성, 소비자 특성 분석
- STP(시장세분화, 표적시장의 선정, 포지셔닝) : 시장세분화 변수 확정, 세분화 가능성 파악, 세분시장별
분석 -> STP -> 마케팅믹스 결정 -> 통제과정
2) 전략단계에 다른 마케팅 조사
- 상황분석 : 기술, 문화, 법, 경제 환경, 경쟁 제품, 진입예상 제품, 시장기회, 성장 가능성, 소비자 특성 분석
- STP(시장세분화, 표적시장의 선정, 포지셔닝) : 시장세분화 변수 확정, 세분화 가능성 파악, 세분시장별
분석 -> STP -> 마케팅믹스 결정 -> 통제과정
2) 전략단계에 다른 마케팅 조사
- 상황분석 : 기술, 문화, 법, 경제 환경, 경쟁 제품, 진입예상 제품, 시장기회, 성장 가능성, 소비자 특성 분석
- STP(시장세분화, 표적시장의 선정, 포지셔닝) : 시장세분화 변수 확정, 세분화 가능성 파악, 세분시장별