1. 현재의 상황
(1) Market Analysis
Glocalization
피자시장-1조원 규모
브랜드들간 경쟁 치열
- 토종 브랜드의 시장 진입
배달시장 확대, 외식시장 확대
MARKET TREND
소비의 여성화-기능에서 감성중심으로
피자시장 주요 타겟- 20대 여성
여성 중심의 광고
감성 중심의 상품
PizzaHut vs. DominoPizza Why??
피자헛은 매년 두자리 수 이상 쾌속성장을 지속 중이다.
1. 활동내용
>>
(1) 주 메뉴인 [치즈크러스트 피자], [리치골드 피자]등의 제조 및 판매 업체
(2) 동종업계 시장 리더 위치 고수
(3) 꾸준한 현지화 전략으로, 치즈를 제외하고는 모든 재료를 현지에서 조달
2. 피자헛 이야기
>> 국내에서는
매월 7일을 Woman’s Day로 지정하여 여성 고객이 주문 시 프리미엄 피자를 20% 할인해 주는 행사
Woman’s Day 당일 매출이 평상시 매출의 약 30-40% 이상 증가하는 효과. 특히 프리미엄 피자의 매출이 약70-80% 를 차지하는 등 큰 효과를 보고 있음
피자헛, 미스터피자, 도미노피자. 국내 피자 시장을 3등분하고 있는 기업들이다. 지난해 약 6,600억원으로 추산되는 국내 피자 시장에서 이들 브랜드들의 시장점유율은 70%대에 달한다. 배달 피자 시장을 중심으로 업체간 경쟁이 더욱 치열한 가운데 지난 7월, 미국의 배달 전문 피자 브랜드 ‘파파존스’
사람들에게 쿠폰 지급하여 지속적인 구매 욕구를 자극하는 효과를 가져옵니다.
위 마케팅전략은 ‘소통’을 키워드로 피자 주요 고객인 젊은 소비자들의 흥미를 유발할 수 있습니다.
또한 “함께 즐겨요”라는 피자헛의 브랜드 이미지 강화 및 소비자들의 지속적인 구매욕구 자극이 가능합니다.