브랜드가 현지에 적응(local modification)하는 데에 소모되는 시간을 줄이는 역할을 한다. 넷째, 품질과 가치가 ‘객관적으로’ 우월하지 않은 경우에도 ‘글로벌적인’ 브랜드들을 자국의 경쟁자들보다 선호하는 추세를 보이고 있다. 이처럼 소비자들이 지각하고 있는 브랜드의 글로벌성(perceived brand global
있어서, 원산지 효과는 후광효과로 나타난다.
둘째, 소비자의 친숙도가 높거나 사용경험이 많은 제품의 평가에 있어서, 원산지 정보는 브랜드이미지와 같은 기억에 내장되어 있다가 정보탐색의 단계에서 사용된다(한충민, 1989).
따라서 원산지 효과에 관한 연구는 크게 두 가지로 설명될 수 있다.
(1) 마케팅 목표
로레알은 모든 여성과 남성을 대상으로 아름다움에 대한 꿈을 현실에서 실현하고자 노력하고 있다. 이 큰 포부는 세계 어느 곳, 어느 브랜드와도 견줄 수 없는 로레알만의 독특하고 특유한 브랜드를 지속적으로 개발하고 있다. 1909년 창립이레 로레알 그룹은 항상 이 사명을 가장 중요