Ⅰ. 로열티의 의의
로열티(Royalty)는 외국에 있는 개인 또는 기업이 특정국가의 영토에서 광물과 같은 국가적 천연자원을 개발 할 때 그 나라 군주가 그 대가로 지급 받는 로열 프랜차이즈(Royal Franchise)에서 유래 된 것이다. 이 때 프랜차이즈(Franchisee)는 왕립면허(Royal Concession)로 획득한 이익의 일부를 군
1. 문제
어떻게 해서 후발주자인 삼성 전자가 휴대폰 시장에서 성공할 수 있었는가?
2. 관련 사실
가. 당시 휴대폰 시장 분석
우리나라는 90년대 초까지 한국통신의 자회사인 한국이동통신(현 SK텔레콤)에서 AMPS를 서비스하고 있었으나 그 시장은 매우 작았다.
시장의 확대를 예측하고 필요성
3. 현대카드M의 리포지셔닝
타사 신용카드 기업들은 기업브랜드를 전면에 내세우는 전략으로 마케팅을 해오고 있었다. 하지만 현대카드에서는 브랜드별 경쟁구조로 시장에 진출하는 차별화를 두어 큰 성공을 불러 일으켰다. 브랜드로열티(Brand Loyalty)는 수익과 밀접한 관계가 있다는 것을 알고 현대카
후발주자인 제일제당에서 "미풍"이라는 브랜드
로서 엄청난 광고비를 들여가며 "미원"의 아성을
깨려고 시도해 보았으나 결과는 참담한 실패였다.
제일제당이 브랜드 전개전략에 있어서 브랜드로열티를 간과했기 때문. 제일제당은 이를 교훈 삼아 나중에 "다시다"로서 "미풍"의 참패를 만회했다.