브랜드 자산의 중요성을 인식하고 브랜드 자산을 체계적으로 관리해야할 필요성이 있다고 생각. 강력한 파워 브랜드를 유지하고 있는 기업들은 우리와 무엇이 다르고 배울점은 무엇인가에 대한 연구가 지속적으로 이루어져야 한다는 생각을 하게 됨.
2001년 기준으로 ‘인텔’은 전세계에서 6위의 브
다른 영역과 경쟁자들로부터 사수하기 위한 새로운 차별화가 필요하고, 도약을 위한 해외 경쟁기반 확충방식의 전략수립이 필요하며, 한국에서 ‘설화수’ 성공의 중요한 역할을 담당한 문화 마케팅을 해외에서도 사용할 수 있는 것인지에 대한 판단과 세부적인 전술 계획도 준비되어야만 한다.
사정에 능통하고 경험이 많은 현지인을 우선으로 채용했다. 제품 공급과 브랜드 홍보 등은 미샤 중국법인이 맡되 판매와 대리점 개설은 에이전트에게 일임함으로서 에이전트들이 역량을 최대한 발휘할 수 있도록 배려했다. 이것이 광활한 중국 대륙을 베이징 본사 직원 30명으로 관리한 비결이다.
1. LUSH 브랜드소개
LUSH 러쉬는 1995년 영국에서 탄생한 핸드메이드 화장품 브랜드로서 신선한 자연 성분을 주원료로 화려한 색채와 강렬한 향기를 특징으로 하는 제품을 주로 출시한다.
LUSH 라는 이름에 걸맞게 환경 보호, 동물 실험 반대, 과대 포장 반대 등 다양한 사회적 문제 해결에 적극 동참하고 있
라이프스타일, 브랜드 전통성 등 스토리를 가진 광고로서 보는 이로 하여금 판타지를 갖게 하며 직설적인 광고는 지양한다. 또 다른 전략으로는 사회 유명 인사들이 루이비통 가방을 메고 공식석상이나 매스컴에 노출함으로써 소비자들에게 루이비통의 브랜드 파워와 가치를 어필하고 있다.